Практические задания по бренд-менеджменту

Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра экономики и управления
Форма обучения: заочная/очно-заочная
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТ
Группа
22Р161
Студент
Е. А. Иванова
МОСКВА 2024
Задание 1
1. Процесс создания бренда включает в себя следующие этапы:
позиционирование бренда, разработка стратегии бренда; разработка
содержания, идеи бренда; анализ торговой марки и поиск имени бренда,
создание платформы бренда, которая определяет будущее название, анализ
конкурентов, мотивы и потребности покупателей, рыночную специфику.
Разработка фирменного стиля – это комплекс работ, куда входит: товарный
знак, создание логотипа, фирменный лозунг – слоган, поясняющие надписи,
цветовая палитра, особый полиграфический стиль, фирменный паттерн,
фирменные элементы, фото-стиль бренда - единый стиль обработки
фотографий.
2. Пакетированный чай Tess. «Заварится быстрее, чем ты спросишь, как у
меня дела, и согреет нашу беседу».
3. Adidas — произошло от инициалов основателя компании: «Ади–»
(Адольф) + «-дас» (Дасслер), Ariston — название торговой марки созвучно с
именем основателя,
Bic — компания была основана Марселем Биком,
Brooke — Артур Брук,
Ebel — Эжен и Алис Блюм дали название своему новому предприятию по
начальным буквам своих имен- Eugene Blum Et Levy — EBEL.,
Revlon — основали братья Чарльз и Джозеф Ревсоны. Третьим партнером
стал химик Чарльз Лачмен — вот почему в названии фирмы есть буква «Л»,
Yamaha — в основе названия торговой марки YAMAHA лежит имя ее
основателя, Торакузу Ямаха.
В России: Смирнов, Махеев, Тиньков, Касперский
2
4. Салон красоты «Афродита», ассоциации: красота, идеал, совершенство.
Неудачный вариант названия «Светлана», ассоциации: смутные, что-то
женское, несовременное.
Задание 2
1. Кофе в дрип-пакетах.
Люди, ищущие стимуляцию и энергию в кофейном напитке, студенты,
которым требуется заряд энергии во время учебы, путешественники и
туристы, которые любят брать с собой привычные предметы. Развивающаяся
ниша, работает как способ продвижения кофеен и обжарщиков. Тенденция на
расширение представленных сортов и степеней обжарки. Отличные
перспективы, так как вряд ли перестанет быть актуально с течением времени,
всё больше и больше людей пробуют кофе в дрипах и понимают, что это не
только вкусно, но и удобно.
2. Анализ рынка: развивающаяся ниша, которую постепенно заполняют
производители кофе, обжарщики и кофейни. Динамика спроса на кофе в
целом в России положительная и стремительно растет ( Источник:
BusinesStat). В 2022-2023 гг наметилась тенденция сокращения продаж в
России чая, что позволяет говорить о снижении доли этого сегмента в
потреблении россиянами горячих завариваемых напитков и о предпосылках
для увеличения доли сегмента кофе.)
Анализ товара: кофе - наиболее популярный и любимый населением разных
стран тонизирующий напиток. Кофе - очень распространенный напиток, нет
такой страны, где бы ни употреблялся кофе. Даже на родине чая в Китае кофе
пользуется большим успехом у населения. Широкое распространение кофе
объясняется тем, что он обладает высокими вкусовыми качествами и
благотворно влияет на организм человека. В последнее время в продаже
3
стало появляться много новых, сортов кофе, как отечественных, так и
зарубежных производителей, стали более полно удовлетворяться возросшие
вкусовые требования и предпочтения населения. Проблема заключается
лишь в том, чтобы обеспечить, более качественным и натуральным кофе.
Конкуренты: любые точки с кофе, кафе, рестораны быстрого питания, точки
формата «кофе с собой», вендинговые аппараты, косвенные конкуренты —
напитки, способные заменить кофе (растворимый кофе, чай, цикорий и тп) и
аналогичные качественные кофейные напитки, способные заменить дриппакет — это молотый кофе и кофе в зернах, требующий приготовления в
турке, кофеварке, френч-прессе или кофе в капсулах.
Задание 3
1. Парикмахерские услуги. Миссия компании: делать людей красивыми.
Уникальная марочная идея: ваш идеальный образ теперь не только в голове,
но и в зеркале.
2. Позиционирование: для женщин. Репозиционирование: для мужчин тоже,
и для детей, соответственно для всей семьи.
4