Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТ Группа Го22Р111 Студент Егорушкина Ангелина Аликовна МОСКВА 2024 Практическое задание № 1 Вопрос № 1. Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов. Ответ: «Бренд» – это комплекс образов, ассоциаций с той или иной торговой маркой, компанией, товаром. Это не только отличительный знак уникальности, но и инструмент репутации. Создание бренда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание бренда фирме-профессионалу в этой области. Процесс создания бренда включает в себя следующие этапы: Позиционирование бренда Разработка стратегии бренда Разработка содержания, идеи бренда Анализ торговой марки и поиск имени бренда Перед разработкой названий в специальном агентстве определяют: Платформу бренда, которая определяет будущее название Анализ конкурентов Мотивы и потребности покупателей Рыночную специфику Анализируются различные факторы, влияющие на выбор названия бренда, важно понимать, какое значение будет нести название. Это облегчается созданием платформы бренда, позволяющей сделать название соответствующим технологичности, традициональности и т.д. Необходимо учитывать страну производства товара и пол наименования. Необходимо учитывать, что выбор названия компании и продукта является ответственным делом. Ожидать, что название мгновенно привлечет клиентов, может быть нереалистично, поэтому важно консультироваться со специалистами и учитывать мнения потребителей. Фирменный стиль – приемы, уверенно связывающие все продукты компании и отличающие их от конкурентов. Фирменный стиль позволяет идентифицировать продукцию компании, создавать связь между фирмой и изделием, отличать продукты компании от многих других аналогов, производимых конкурентами. Фирменный стиль помогает покупателям быстро находить нужную информацию, эффективно проводить рекламу, уменьшать расходы на создание коммуникаций, формировать целостность рекламы и других маркетинговых инструментов, а также улучшать внешнюю привлекательность компании и поддерживать коллективный дух. Создание фирменного стиля начинается с вопросов о том, какую фирму видят ее создатели и какой имидж она должна производить на покупателей. Разработка фирменного стиля – это комплекс работ, куда входит: товарный знак создание логотипа фирменный лозунг - слоган поясняющие надписи цветовая палитра особый полиграфический стиль фирменный паттерн, фирменные элементы фото-стиль бренда - единый стиль обработки фотографий Фирменный стиль относится к основным средствам создания положительного имиджа и бренда компании. Начинать его создание нужно с вопросов: «Каким фирма видит свой образ?», «Какой ее должны видеть покупатели» и т.д. Только после формирования полной концепции можно разрабатывать отдельные детали стиля. Вопрос № 2. Составьте слоган для бренда, торговой марки (по вашему выбору), в котором будут заключены определенные потребительские ценности и ожидания. Ответ: Слоган – это емкая, броская фраза или небольшое предложение, составленное таким образом, чтобы идентифицировать продукт или компанию. Они во многом напоминают мини-миссию или девиз бренда. Cамые известные слоганы: 1. Connecting people — «Соединяя людей» (Nokia). 2. Its everywhere you want to be — «Везде, где ты хочешь быть» (Visa). 3. Because you’re worth it — «Ведь вы этого достойны» (L’Oreal). 4. I’m lovin it — «Я люблю это» (McDonalds). 5. Beauty outside. Beast inside — «Красота снаружи. Зверь внутри» (Mac Pro). 6. For life — «Для жизни» (Volvo). 7. Just do it — «Просто сделай это» (Nike). 8. Impossible is nothing — «Невозможного не существует» (Adidas). 9. I am what I am — «Я тот, кто я есть» (Reebok). 10.At the heart of image — «В сердце изображения» (Nikon). Вопрос № 3. Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston, Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha. Приведите аналогичные примеры из российского брендинга. Ответ: Бренд ADIDAS основал Адольф Дасслер , в названии соединилось уменьшенное имя создателя «Ади» и часть фамилии. Бренд AUDI. Фамилия Horch в переводе с немецкого означает примерно то же, что слово "чу!" в русском языке, (и является производным от слова horchen, что значит "слушать" или "прислушиваться"), что, в свою очередь, на латыни звучит именно как Audi. Бренд АRISTON произошел от имени основателя Аристиде Мерлони . Бренд BIC создал его основатель Марсель Бик . Бренд BROOKE также получил название от создателя Артура Брука. Бренд EBEL получил от первых букв имен основателей – супругов Эжена Блюма и Алисы Леви. Бренд MAZDA в самом начале имел другое название, позднее получил свое нынешнее имя.Основатель бренда Юдзиро Мацуда. Считается, что название произошло от фамилии, но по –настоящему это часть словосочетания Ahura Mazda. Бренд REVLON был основан в 1932 году Чарльзом Ревсоном, его братом Джозефом и химиком Чарльзом Лахманом, в честь которого в названии компании присутствует буква «L». Бренд YAMAHA назван по фамилии владельца Torakuzu Yamaha. В России таких брендов мало, но есть несколько, которые приведу ниже: Бренд КОРКУНОВ — торговая марка шоколадной продукции корпорации Mars, названа по имени основателя фабрики — предпринимателя Андрея Коркунова. Бренд ТИНЬКОФФ . Олег Тиньков – основатель “Тинькофф Банка”. Бренд ДЫМОВ. Вадим Дымов – владелец мясоперерабатывающей компании “Дымов”, фабрики по производству керамики “Дымов Керамика”. Бренд ВИНОГРАДОВ. Дмитрий Иванович Виноградов (1720–1758) – русский ученый, создатель русского фарфора, основоположник производства фарфора в России. Бренд ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО. Касперский Евгений Валентинович — основатель, руководитель антивирусных исследований, а также генеральный директор ЗАО «Лаборатория Касперского» и один из ведущих мировых антивирусных экспертов. Вопрос № 4: Придумайте название товару, магазину, салону красоты… и проанализируйте, какие ассоциации оно вызовет в сознании потребителей. Приведите примеры неудачных названий, какие ассоциации они вызывают, и какие последствия могут повлечь. Ответ: Уходовая и декоративная косметика для рук и ногтей “Lakoff Nail professional”. LAK (лак) и NAIL (ноготь) – легкий и запоминающиеся нейминг, так как в названии, есть слова которые напрямую связаны с потреблением товара. Логотип говорит о том что, после использования данного продукта – руки и ногти будут такими же нежными и красивыми как крылья ангела. Примеры неудачных названий: 1. Детское питание Bledina, один из крупнейших брендов в портфеле Danone, стал одним из первых западных брендов, который в 90-е начал активно продаваться в странах бывшего СССР. По очевидным причинам нейминг пришлось сменить. Сегодня Bledina продается только во Франции. 2. Крупнейшая иранская компания Paxan в течение полувека обеспечивает всю страну всевозможными моющими и гигиеническими средствами, а также активно их экспортирует за рубеж. Номер один в этом списке брендов — моющее средство «Barf» (по-английски – «блевать»). Бренд продолжает продаваться под этим названием. Видимо, его продолжают покупать, чтобы посмеяться. 3. Казань, холдинг "Красный Восток" выпускает пиво "Руски". Казанцы стремятся подчеркнуть русское происхождение пива. Но и любители пива оказались поклонниками грамотности. Через несколько месяцев производство пива "Руски" было остановлено. 4. Otsuka Bld — крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, благо под отдельными названиями. 5. Международная компания. Совместное предприятие Газпрома и государственной нигерийской компании Nigaz, «Нигерия» + «Газпром». Хотели как лучше, вышло как всегда: нейминг звучит как «niggaz» — оскорбительное прозвище для афороамериканцев. 6. Магазин подержанных товаров для детей Kids Еxchange стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово Kidsexchange. Тут и возникло недопонимание: то ли это Kids exchange, то ли Kid sex change (дословно «Смена пола ребенка»).