Язык рекламы: как нас заставляют покупать. Тезисы исследования

Тезисы проекта
« Язык рекламы или как нас заставляют покупать»
Современный мир трудно представить без рекламы. С ней мы сталкиваемся
повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или
учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные
объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Реклама прочно вошла в
нашу жизнь, стала её неотъемлемой частью, нравится нам это или нет.
Рекламный мир на удивление светел и чист, дети там сыты и умыты, старики
уважаемы, мужчины успешны, а женщины заботливы. Влияние рекламы очень
серьезно. Молодые люди уже не хотят быть похожими на героев книг, они
создают мир, похожий на тот, что видели в рекламе. Взрослые люди совершают
покупки, которые им совершенно не нужны, и не могут объяснить, зачем они
это сделали.
В ходе многочисленных научных исследований, был сделан вывод, что
эффективность рекламного текста зависит от удачного соединения всех
составляющих его компонентов: изображение, звук, образ, словесная ткань.
Вместе с тем исследователи отмечают первостепенную важность именно
вербального компонента рекламы – словесного текста.
Тема исследования - языковые особенности рекламного текста, влияющие
на выбор потребителя. Полагаю, что данная тема является актуальной,
поскольку язык – это мощный инструмент, который всегда использовался
человеком для достижения своих целей, как частных, так и общественных.
Знание законов функционирования языка рекламы позволит современному
человеку лучше осознавать окружающую действительность, делать правильный
выбор, противостоять негативному влиянию.
Вопрос: «Какие языковые средства задействуют рекламодатели, чтобы
заставить нас обратить внимание на свой товар, захотеть приобрести его,
часто любой ценой?»
Цель
исследования – изучение языковых особенностей рекламных
текстов, благодаря которым становится возможным воздействие на чело
Задачи исследования:
1) Дать определение рекламы.
2) Изучить происхождение рекламы, описать ее функции в современном
мире.
3) Выявить и проанализировать языковые особенности рекламного текста.
4) Провести анкетирование и проследить воздействие рекламного текста на
выбор потребителя.
Гипотеза исследования: в рекламном тексте используются определённые
языковые приёмы, позволяющие оказывать влияние на выбор потребителя.
Объект исследования: рекламные тексты.
Предмет исследования: языковые особенности рекламных текстов.
Методы исследования: контекстуальный, количественный и сравнительносопоставительный анализ, эксперимент, наблюдение.
Материалы исследования: рекламные тексты в газете, интернет-источниках,
рекламные ролики на телевидении, баннеры.
Практическая значимость. Полученные результаты могут быть использованы
для углубления знаний по русскому языку, понимания особенностей создания
эффективных рекламных текстов, развития потребительской грамотности.
Продукт исследования: видеореклама , составленная с опорой на результаты
исследования.
Таким образом, гипотеза подтвердилась: рекламные тексты создаются для
целенаправленного воздействия на потребителей для увеличения спроса на
рекламируемую продукцию или услугу, успех рекламы напрямую зависит от ее
языкового выражения. Единицы всех уровней языка задействованы в создании
текста, который способен привлечь внимание и запомниться. Маркетологи,
разрабатывающие рекламу, могут найти массу способов для того, чтобы
обмануть покупателя и создать все условия для приобретения продукта. Жить
совсем без рекламы невозможно.
Рекламодатели должны давать правдивую и объективную характеристику
предлагаемого товара, иначе они могут потерять доверие со стороны
потребителей,