Рынок и рыночная конъюнктура: основы и функции

1
2
Основные элементы
рынка
Субъекты
Отношения
Рынок
Среда
Объекты
1. Субъекты (продавцы,
покупатели,
поставщики,
посредники)
2. Объекты (товары,
услуги)
3. Отношения (обмен,
партнерство,
конкуренция)
4. Среда (природная,
социальная, культурная)
3
Потребительский рынок
Рынок производителей
Потребительский рынок
Посреднический рынок
Рынок государственных учреждений
Международный рынок
4
Потребительский рынок
Потребительский рынок
(или рынок товаров
народного
потребления) определяют отдельные
лица, которые
приобретают товары и
услуги для личного
потребления.
5
Рынок производителей
Рынок производителей
(рынок товаров
производственного
назначения) составляют
организации и
предприятия,
приобретающие товары
и услуги для
дальнейшего их
использования в
процессе производства.
6
Посреднический рынок
Посреднический рынок
- это предприятия,
организации и физические лица,
приобретающие товары
и услуги для их
дальнейшей
перепродажи с целью
получения
определенной
прибыли.
7
Рынок государственных учреждений
Государственные
организации, которые
приобретают товары и
услуги для
осуществления своих
функций.
8
Международный рынок
Состоит из всех
покупателей и услуг,
находящихся за
пределами данного
государства, включая
отдельных физических
лиц, производителей,
промежуточных
продавцов и
государственные
учреждения.
9
С точки зрения географического положения
можно выделить:
1. местный рынок, включающий один или
несколько районов страны;
2. региональный рынок, охватывающий всю
территорию данного государства;
3. мировой рынок, включающий страны
всего мира.
10
Функции рынка
посредническая
Рынок соединяет производителей
товаров и их потребителей
ценообразование
Установление равновесной цены на товары
информационная
Предоставление информации о размерах
того или иного производства и об
удовлетворении потребительского спроса
на конкретные товары
регулирующая
Перемещение капиталов из менее
выгодных отраслей в более прибыльные
Санирующая
(оздоравливающая)
Освобождение экономики от
неэффективной экономической
деятельности (банкротство нерентабельных
предприятий, процветание общественно
полезных производств)
Емкость рынка
Емкость рынка определяется как
объем товара (в стоимостном
выражении или в физических
единицах), который может быть
реализован на данном рынке
обычно за год.
При определении емкости рынка
товаров народного потребления
анализируются такие факторы,
как уровень текущих доходов
населения, наличие сбережений,
уровень текущих цен и другие
факторы, определяющие
покупательский спрос населения
12
Рыночная конъюнктура —
экономическая ситуация на рынке в
конкретный момент.
13
14
Конъюнктуру отдельно взятого рынка следует
рассматривать с учетом взаимодействия и взаимного
влияния с другими рынками.
Каждый рынок тесно связан с общеэкономической
ситуацией в стране и регионе. Поэтому анализ
конкретного рынка следует базировать на оценке
общеэкономической ситуации в целом.
Исследование конъюнктуры рынка предполагает анализ:
• рыночных показателей — емкости рынка, уровня
насыщения рынка;
• рыночных долей предприятий;
• показателей спроса на товары;
• показателей материального производства,
показывающих предложение товаров на рынках;
• цен.
15
соотношение спроса и предложения на товары
(услуги);
• тенденции развития рынка;
• уровень устойчивости или колеблемости рынка;
• масштаб рыночных операций и степень
деловой активности;
• уровень коммерческого риска;
• сила и размах конкурентной борьбы;
• нахождение рынка в определенной фазе
экономического или сезонного цикла.
•
16
17
1. Показатели предложения товаров и услуг:
• объема, структуры и динамики предложения
(производства);
• потенциала предложения (производственного
и сырьевого);
• эластичности предложения.
2. Показатели покупательского спроса на товары
и услуги:
 объема, динамики и степени удовлетворения
спроса;
 потребительского потенциала и емкости
рынка;
 эластичности спроса.
18
3. Показатели пропорциональности рынка:
• соотношения спроса и предложения;
• соотношения рынков средств производства и рынков
потребительских товаров;
• структуры товарооборота;
• распределения рынка между производителями, оптовыми и
розничными продавцами;
• распределения рынка продавцов по формам собственности;
• структуры покупателей по различным потребительским
признакам (уровень дохода, возраст и т.д.);
• региональной структуры рынка.
4. Показатели перспектив развития рынка:
• темпов роста и прироста объемов продаж, цен, товарных
запасов, инвестиций, прибыли;
• параметры трендов объемов продаж, цен, товарных запасов,
инвестиций, прибыли.
19
5. Показатели колеблемости, устойчивости и
цикличности рынка:
• коэффициенты вариации объемов продаж, цен и
товарных запасов во времени и пространстве;
• параметры моделей сезонности и цикличности
развития рынка.
6. Показатели региональных различий состояния и
развития рынка:
• региональной вариации соотношения спроса и
предложения и других пропорций рынка;
• региональной вариации уровня спроса (в расчете
на душу населения) и других основных параметров
рынка
20
7. Показатели деловой активности:
• состава, заполненности и динамики портфеля
заказов;
• числа, размера, частоты и динамики сделок;
• загруженности производственных и торговых
мощностей.
8. Показатели коммерческого (рыночного)риска:
• инвестиционного риска;
• риска принятия маркетинговых решений;
• риска рыночных колебаний.
21
9. Показатели уровня монополизации и
конкуренции:
• численности фирм на рынке каждого товара, их
распределение по формам собственности,
организационным формам и специализации;
• распределения фирм по размеру объема
производства, сбыта и продаж;
• уровня приватизации (число приватизированных
предприятий, их организационные формы и доля в
общем объеме рынка);
• раздела рынка (группировка фирм по их размеру
(малые, средние и крупные) и по их доле в объеме
сбыта и продаж).
22
23