Методика создания названий бренда: 6 этапов

Да. Более того, у крупных брендинговых агентств (Interbrand, Landor, Wolff Olins,
FutureBrand) процесс создания названия — это не творческий поиск, а
структурированный анализ по нескольким десяткам критериев. Хорошее название
редко появляется случайно.
Я рекомендую использовать методику из шести этапов.
1. Семантическое поле (Brand DNA)
Сначала не придумывают название, а определяют смысловые поля бренда.
Например, для вашего продукта.
Продукт
Экологичный автомобильный ароматизатор из прессованной древесной муки.
Получаем основные смысловые направления:
Природа










лес
тайга
бор
дуб
кедр
роща
лист
мох
кора
древесина
Воздух






breeze
wind
aura
air
flow
mist
Дерево


wood
timber




grain
bark
lignum
arbor
Самобытность России







север
исток
лад
род
заповедник
Байкал
тайга
Технология






core
matrix
cell
capsule
element
module
Из этих полей потом строятся названия.
2. Фонетический анализ
Очень важный этап.
Например
Хорошо звучат
Volvo
Lexus
Sonos
Bosch
Rituals
Dyson
Они имеют
✔ открытые гласные
✔ короткие слоги
✔ твердые согласные
✔ легко читаются почти на всех языках.
Например
LESOVO
читается
ле-со-во
3 открытых слога.
Запоминается.
А вот
WoodCartridgePro
никто не запомнит.
3. Ассоциативный анализ
Каждое название должно отвечать на вопрос
О чем оно?
Например
Apple
не про яблоки.
А про простоту.
Tesla
не про электричество.
А про изобретательство.
Volvo
по-латыни
«я качусь».
Для вашего бренда хорошо работают ассоциации








свежесть
лес
натуральность
древесина
чистота
север
ремесло
природа
4. Проверка по модели SCRATCH
Очень популярная методика.
Название должно быть
S
Simple
простое
C
Credible
вызывать доверие
R
Relevant
соответствовать продукту
A
Available
быть свободным
T
Timeless
не устаревать
C
Catchy
запоминаться
H
Human
легко произноситься
5. Лингвистическая проверка
Проверяют
на русском
на английском
на немецком
на испанском
на французском
на китайском
нет ли смешных значений.
Например
Nova
в испанском
No va
не едет.
Поэтому автомобиль Chevrolet Nova плохо продавался в Латинской Америке. (Эту
историю часто приводят как пример, хотя ее детали о влиянии названия на продажи
оспариваются.)
6. Юридический анализ
Проверяют
✔ товарный знак
✔ домены
✔ соцсети
✔ маркетплейсы
✔ поисковую выдачу
✔ классы МКТУ.
Я использую еще одну систему
Она называется
Brand Vector
Каждое название оценивается по 10 параметрам.
Критерий
Балл
Запоминаемость
10
Красота звучания
10
Международность
10
Премиальность
10
Ассоциация с природой
10
Возможность регистрации
10
Масштабируемость
10
Логотип
10
Домен
10
SEO
10
Итого
100 баллов.
Например
Название
Итог
LESOVO
92
SAMOBYT
88
WOODCORE
90
TAIGA
79 (много совпадений и высокая конкуренция)
FOREST
60 (слишком общее)
ECOWOOD
58 (описательное и менее отличимое)
Для вашего проекта я бы использовал еще один
инструмент — карту позиционирования
Я вижу ваш продукт не как обычный автомобильный ароматизатор, а как премиальную
систему ароматизации на основе древесной матрицы. Это позволяет отстроиться от
большинства конкурентов, которые используют жидкие ароматизаторы или пропитанные
полимерные носители.
Тогда название должно звучать так, словно оно принадлежит бренду уровня Aesop, Le
Labo, Diptyque, Rituals или Jo Malone, а не очередному автомобильному аксессуару.
Именно поэтому я бы искал название не вокруг слов aroma, fresh или car, а вокруг
понятий лес, происхождение, древесина, ремесло, терруар и природная материя. Это
даст бренду больше пространства для развития и позволит в будущем выйти за пределы
автомобильной категории, если вы захотите расширить линейку продуктов.