Автономная некоммерческая организация высшего образования Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Медиаанализ и медиапланирование» Группа Студент МОСКВА Задача №3. Реклама размещалась однократно в эфире двух радиостанций. Аудитория радиостанции А — 200 тыс. человек. Аудитория радиостанции Б — 80 тыс. человек. По данным исследований, 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б. Рассчитайте охват аудитории двумя радиостанциями, учитывая ее внешнее пересечение. Ответ: Охват аудитории двумя радиостанциями можно рассчитать, сложив их отдельные аудитории и вычтя из общей суммы пересечение аудиторий. 1. Общая аудитория двух радиостанций: Радиостанция А: 200 тыс. человек. Радиостанция Б: 80 тыс. человек. Общая аудитория = 200 + 80 = 280 тыс. человек. 2. Пересечение аудиторий: 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б. Это значит, что 5% от 200 тыс. слушателей радиостанции. А также слушают радиостанцию Б. Пересечение = 0,05 * 200 = 10 тыс. человек. 3. Охват без учёта пересечения: Чтобы найти общий охват без учёта внешнего пересечения, нужно вычесть пересечение из общей аудитории. Охват без пересечения = 280 - 10 = 270 тыс. человек. Таким образом, общий охват аудитории двумя радиостанциями с учётом внешнего пересечения составляет 270 тысяч человек. Задача №1. Небольшая строительная компания, работающая в Московской области, развивает новое направление – алмазная резка бетона. Для продвижения услуг компании нужно определиться с целевой аудиторией. Предложите 3 способа сбора информации о целевой аудитории. Ответ: Для сбора информации о целевой аудитории строительной компании, занимающейся алмазной резкой бетона, можно использовать следующие методы: 1. Анализ конкурентов. Изучите сайты и социальные сети конкурирующих фирм, работающих в вашем регионе. Обратите внимание на то, какие услуги они предлагают, каковы их цены, как они продвигают свои услуги. Это поможет понять, кто является их клиентами, какие потребности у этих клиентов и как можно привлечь их внимание. 2. Опросы и анкетирования. Проведите опросы среди потенциальных клиентов, например, среди владельцев частных домов и квартир в Московской области. Спросите их, сталкивались ли они с необходимостью резки бетона, какие проблемы при этом возникали, где они искали информацию об услугах резки. Также можно провести анкетирование среди строительных компаний, работающих в регионе, чтобы узнать, пользуются ли они услугами по резке бетона и какие требования предъявляют к подрядчикам. 3. Изучение тематических форумов и сообществ. Посетите форумы и сообщества, посвящённые строительству, ремонту и отделке помещений. Здесь вы можете найти обсуждения, связанные с резкой бетона, узнать о проблемах, с которыми сталкиваются участники, и предложить свои услуги в качестве решения этих проблем. Также здесь можно разместить рекламу своих услуг и привлечь внимание потенциальных клиентов. Задача №2. Оптовый обувной центр в Екатеринбурге реализует продукцию известных брендов. С 2021 года в каталоге продукции появилась обувь собственной торговой марки – мужская, женская, детская. Оптовиками эта марка покупается плохо. Каким образом следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей, чтобы обеспечить сбыт данного товара. Ответ: Чтобы обеспечить сбыт обуви собственной торговой марки, оптовому обувному центру следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей по следующим критериям: 1. Возраст и пол. Можно разделить аудиторию на возрастные группы (дети, подростки, молодёжь, взрослые, пожилые) и по полу (мужской, женский). Это позволит определить, какие модели обуви наиболее востребованы в каждой группе. 2. Интересы и образ жизни. Например, можно выделить группы людей, которые ведут активный образ жизни, занимаются спортом, предпочитают комфорт или стиль. Это поможет понять, какие характеристики обуви важны для каждой группы. 3. География. Если центр работает в определённом регионе, можно разделить аудиторию по географическому признаку. Например, жители города и области могут иметь разные предпочтения в обуви. 4. Уровень дохода. Обувь собственной торговой марки может быть ориентирована на разные ценовые сегменты. Можно выделить группы с высоким, средним и низким доходом. 5. Потребности и предпочтения. Некоторые люди ищут обувь для повседневной носки, другие — для спорта или отдыха. Можно провести опрос среди потенциальных покупателей, чтобы узнать их потребности и предпочтения. 6. Частота покупок. Одни люди покупают обувь часто, другие — редко. Можно предложить специальные условия для постоянных клиентов или скидки на повторные покупки. 7. Отношение к бренду. Некоторые покупатели доверяют известным брендам, другие готовы попробовать новые марки. Можно использовать различные маркетинговые стратегии для привлечения внимания к обуви собственной торговой марки. 8. Способ покупки. Обувь можно купить в магазине, онлайн или через социальные сети. Можно разработать удобные способы покупки для каждой группы потребителей. После сегментации аудитории можно разработать стратегию продвижения обуви собственной торговой марки, которая будет учитывать потребности и предпочтения каждого сегмента. Задача №7. Стоимость рекламы на местном телевидении составляет 2000 рублей за минуту. Общее количество взрослого населения города 453000 человек, а целевая аудитория местного телевидения – 86000 человек. Рассчитайте цену за пункт рейтинга. Ответ: Чтобы рассчитать цену за пункт рейтинга, нам нужно знать стоимость рекламы и рейтинг телеканала. 1. Стоимость рекламы: 2000 рублей за минуту. 2. Целевая аудитория: 86 000 человек. 3. Общее количество взрослого населения города: 453 000 человек. Рейтинг телеканала можно вычислить, разделив целевую аудиторию на общее количество взрослого населения: 86 000 : 453 000 ≈ 0.19. Это значит, что примерно 19% взрослых жителей города являются целевой аудиторией местного телевидения. Чтобы узнать цену за пункт рейтинга, надо разделить стоимость рекламы на рейтинг. Получается, что цена за пункт рейтинга равна 2000 : 0.19 ≈ 10526.32 руб. Таким образом, цена за пункт рейтинга составляет примерно 10 526 рублей. Задача №6. В городе К. проживает 427300 телезрителей. В период с 18.00 до 20.00 канал А смотрело 23000 человек, канал Б – 2400, канал В – 1700 человек. Рассчитайте телевизионный рейтинг каналов в данный временной промежуток. Ответ: Чтобы рассчитать телевизионный рейтинг каналов, нужно разделить количество зрителей каждого канала на общее число телезрителей и умножить на 100%. 1. Телеканал А: 23000 : 427300 * 100% ≈ 0,54%. 2. Телеканал Б: 2400 : 427300 * 100% ≈ 0,06%. 3. Телеканал В: 1700 : 427300 * 100% ≈ 0,04%. Таким образом, телевизионные рейтинги каналов составляют: Телеканал А — примерно 0,54%; Телеканал Б — примерно 0,06%; Телеканал В — примерно 0,04%.