ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 1 Задание 1. Выполните письменную работу по теме 3 на выбор МИФОЛОГИЯ В ЖУРНАЛИСТИКЕ: ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО МАНИПУЛЯЦИИ МАССОВЫМ СОЗНАНИЕМ 1. Понятие и сущность мифологии в средствах массовой информации (СМИ) Мифология в средствах массовой информации (СМИ) — это процесс создания, распространения и поддержания символов, образов, идей и нарративов, которые имеют сильное эмоциональное и культурное значение. Она является одним из важнейших аспектов массовой культуры, влияя на восприятие действительности, формирование общественного сознания и общественные настроения. Сущность мифологии в СМИ заключается в создании коллективных представлений, которые упрощают, структурируют и объясняют сложные социальные процессы, событийность или действия. Понятие мифологии в СМИ Мифология — это совокупность символов, метафор и идей, с помощью которых общество объясняет и понимает окружающий мир. В контексте СМИ мифология выполняет следующие функции: 1. Интерпретация реальности: СМИ создают упрощенные модели действительности, которые помогают широкой аудитории осмыслить сложные явления. Например, политические события могут интерпретироваться через призму "битвы добра и зла", где определенные силы представляются как «герои» или «злодеи». 2. Социальная идентификация: Мифы, созданные и распространенные средствами массовой информации, помогают людям чувствовать себя частью какой-то группы, нации, сообщества. Например, мифы о национальных героях или общих врагах укрепляют национальное единство и идентичность. 3. Морализация и упрощение: Мифы в СМИ часто имеют моральные уроки или определенную аксиологическую нагрузку, разделяя мир на «правильное» и «неправильное». Это облегчает восприятие информации и делает её более доступной для массового сознания. 4. Стереотипизация: СМИ часто используют мифологические структуры для создания стереотипов, которые оказывают влияние на восприятие целых социальных групп, стран или событий. Сущность мифов в СМИ Современные мифы, создаваемые средствами массовой информации, могут быть условно разделены на несколько категорий: 1. Политические мифы: Включают представления о политических лидерах как о героях или антагонистах, образ врага, а также мифы о национальной исключительности. Политические мифы могут быть использованы для манипуляции общественным мнением, поддержания легитимности власти или формирования негативного отношения к оппозиции или внешним врагам. 2. Экономические мифы: Мифы о «рынке как саморегулирующейся системе», о «богатых и бедных», мифы, связанные с потреблением (например, что счастье можно достичь через приобретение товаров). 3. Социальные и культурные мифы: Это стереотипы, связанные с гендером, расой, социальными ролями и другими аспектами социальной жизни. СМИ играют важную роль в формировании и распространении таких мифов. 4. Мифы вокруг знаменитостей и поп-культуры: Сюда относятся нарративы, создаваемые вокруг жизни известных людей, музыкантов, актеров, которые становятся своего рода «современными героями». Особенности мифов в СМИ Массовость и скорость распространения: Благодаря глобальной сети и СМИ, мифы могут распространяться мгновенно и охватывать большие аудитории, влияя на глобальные и локальные дискурсы. Символизм и образность: Мифы в СМИ часто используют яркие символы, образы и метафоры для упрощения и эмоционального воздействия на аудиторию. Например, политические мифы могут содержать образы борьбы, революции или защитников. Мультиплатформенность: Современные СМИ (телевидение, интернет, социальные сети) создают возможность для многоуровневого, мультиплатформенного распространения мифов, где каждый канал усиливает или интерпретирует их по-своему. Таким образом, мифология в СМИ — это важный механизм формирования массового сознания, влияющий на восприятие реальности и поведение людей. Она отражает не только политические, социальные и культурные интересы, но и может служить инструментом манипуляции, пропаганды или укрепления социальной идентичности. 2. Роль мифологии СМИ в процессе манипулирования общественным сознанием Манипулирование общественным сознанием через мифологию средств массовой информации (СМИ) — это процесс целенаправленного воздействия на массовое восприятие и интерпретацию событий, фактов и явлений с помощью создания и распространения мифов. Эти мифы формируют у аудитории определённые эмоционально заряженные, стереотипы что и делает упрощённые людей образы, часто восприимчивыми к манипуляциям. Механизмы манипуляции через мифологию 1. Создание ложных бинарных оппозиций: СМИ часто используют мифы, основанные на контрастах «добро vs. зло», «свои vs. чужие», «порядок vs. хаос». Это упрощает сложные вопросы и сводит их к эмоционально заряженным дихотомиям. Например, политический конфликт может быть представлен как борьба «светлых сил» против «тёмных», что побуждает аудиторию принимать сторону «правильных» и отвергать любую альтернативу. 2. Использование архетипов: СМИ активно применяют архетипы – типичные образы или символы, которые легко узнаваемы и интуитивно понятны. В мифологии это могут быть герои, мученики, спасители или злодеи. Политические лидеры, звезды или целые социальные группы могут быть представлены как воплощение этих архетипов, что усиливает их восприятие в обществе. Например, политический лидер может быть представлен как «герой», ведущий страну к светлому будущему, или «защитник», оберегающий от внешних угроз. 3. Создание мифов о врагах: Одним из мощных механизмов манипуляции является создание образа общего врага, который угрожает обществу или его основным ценностям. Это может быть другой народ, страна, идеология, социальная группа или конкретная личность. Такой миф часто вызывает у людей чувство страха и необходимости объединяться против «врага», что способствует легитимизации действий власти или оправданию агрессивной политики. 4. Упрощение сложных явлений: СМИ часто используют мифы для того, чтобы упрощать сложные социальные, экономические или политические процессы. В результате сложные проблемы подаются через призму мифологических схем, что делает их более доступными для массового сознания. Например, сложные экономические кризисы могут объясняться мифом о «заговоре элит» или «заграничных врагах», хотя реальная ситуация гораздо более многогранна. 5. Повторение мифов для закрепления: Регулярное повторение одного и того же мифа через разные каналы (телевидение, газеты, социальные сети) усиливает его воздействие. Чем чаще миф повторяется, тем больше он укореняется в массовом сознании. Например, если СМИ постоянно повторяют, что определённая страна представляет угрозу, это создаёт устойчивое восприятие этой страны как врага, даже при отсутствии реальных фактов. 6. Манипуляция через символы и образы: СМИ часто манипулируют общественным сознанием с помощью мощных символов. Это могут быть флаги, исторические образы, национальные герои или культурные символы. Использование таких символов вызывает у аудитории сильные эмоции и создает иллюзию коллективного единства и общей цели. 7. Использование культурных мифов: Некоторые культурные или национальные мифы, как например мифы о великом прошлом страны, её героических подвигах или особой роли в мировой истории, могут использоваться для легитимизации текущей политической или социальной повестки. Это создаёт ощущение исторической преемственности и необходимости следовать традиционным идеалам. Примеры манипуляции через мифологию СМИ 1. Политические мифы: Политические мифы могут быть направлены на поддержание легитимности власти или дискредитацию оппонентов. Например, медиа могут создавать мифы о «незаменимых лидерах», без которых страна не может существовать, или о том, что оппозиция представляет собой угрозу стабильности. Такие мифы могут оправдывать авторитарные меры или ограничения гражданских свобод. 2. Экономические мифы: Экономические мифы могут быть использованы для манипуляции общественным мнением в отношении реформ или экономической политики. Например, миф о том, что «свободный рынок всегда ведет к процветанию», может поддерживать неолиберальную экономическую политику, несмотря на её негативные последствия для некоторых слоев общества. 3. Социальные мифы: Мифы, касающиеся определённых социальных групп, могут использоваться для усиления стереотипов и предрассудков. Например, мифы о мигрантах как о «преступниках» или «угрозе» могут усиливаться в СМИ, что приводит к росту ксенофобии и поддержке жёстких миграционных законов. 4. Мифы в пропаганде: В условиях политических или военных конфликтов мифология играет ключевую роль в пропаганде. Государственные СМИ создают мифы о героических защитниках родины, о враге, который стремится разрушить общество или нацию. Это усиливает патриотические чувства и оправдывает любые действия правительства, даже если они нарушают нормы морали или права человека. Цели манипуляции через мифологию СМИ 1. Контроль над общественным сознанием: Манипуляция через мифологию позволяет влиять на то, как люди воспринимают реальность, что они считают правильным и неправильным. Это делает общество более управляемым и предсказуемым. В качестве примера можно рассматривать президентские выборы в США 2024 года: во время выборов платформы социальных сетей и традиционные новостные агентства формировании общественного играют восприятия. значительную Дезинформация, роль в особенно дипфейки и отредактированные видео, широко распространена, способствуя замешательству и недоверию среди общественности. Алгоритмы социальных сетей также помогают укрепить эхо-камеры, продвигая контент, который соответствовал уже существующим взглядам пользователей, тем самым формируя политические платформы, как взгляды Facebook и и поведение избирателей. Twitter, активно критикуются Такие как за распространение дезинформации, так и за цензурирование определенных типов контента. 2. Оправдание политических решений: С помощью мифов власть может объяснять свои действия как единственно возможные, правильные и необходимые для спасения нации, народа или государства. Пример – освещение израильско-палестинского конфликта. Многие западные СМИ используют пассивный залог и эвфемизмы при описании действий Израиля, что скрывает ответственность за жертвы среди мирного населения и минимизирует тяжесть военных преступлений. Например, термин «военные действия» используется для описания атак на палестинские территории, что предполагает равенство сторон в конфликте, хотя Израиль обладает значительно большей военной мощью. Подобные приемы языка создают более позитивный или нейтральный образ действий Израиля, тогда как жертвы среди палестинцев преподносятся в размытых формулировках. 3. Формирование общественного консенсуса: Мифы могут использоваться для создания иллюзии согласия в обществе относительно тех или иных вопросов. Если миф подаётся как общественно принятый факт, люди склонны соглашаться с ним, даже если не полностью разделяют его. Например, в начале пандемии COVID-19 многие мировые СМИ объединились вокруг единого нарратива о важности социального дистанцирования, ношения масок и вакцинации. Такие СМИ, как BBC, CNN и The New York Times, активно поддерживали эту повестку, формируя общественный консенсус по поводу мер борьбы с вирусом. Они распространяли информацию о научных рекомендациях и поддерживали усилия по глобальной вакцинации, что способствовало формированию единого общественного мнения о необходимости соблюдения этих мер. Заключение Мифология в СМИ – это мощный инструмент манипуляции, с помощью которого можно формировать общественное сознание, влиять на поведение масс и контролировать восприятие реальности. Эти процессы часто направлены на поддержание существующего политического порядка, усиление национальной идентичности или оправдание социально- экономической политики. Однако, как и любая форма манипуляции, они могут приводить к искажению восприятия реальных проблем, усилению конфликтов и разделению общества. СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 1. Дзялошинский И.М. Жизненный мир человека: мифологические, культурные, идеологические предпосылки текстовой деятельности. – М.: IPR Медиа, 2020. – 824 с. 2. Мисник Л. «Ужасающе реалистичные»: в президентской гонке в США участвуют дипфейки. – ТАСС (Официальный сайт). – Дата публикации: 15.08.2023. – Режим доступа: https://tass.ru/mezhdunarodnayapanorama/18505371 3. Пресс-релиз «ЮНИСЕФ ВОЗ и ЮНИСЕФ предупреждают о сокращении масштабов вакцинации во время пандемии COVID-19». – Глобальный Веб-сайт ВОЗ. – Дата публикации: 15.07.2020. – Режим доступа: https://www.who.int/ru/news/item/15-07-2020-who-and-unicef-warn-of-a-declinein-vaccinations-during-covid-19 4. Соколов А. Что пишут СМИ о палестинско-израильском конфликте. – Ведомости (Официальный сайт). – Дата публикации: 08.10.2023. – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2023/10/08/999458-chto-smi-pishut-o-palestino-izrailskom-konflikte 5. Фадеева И.В. Роль и манипулятивное значение мифа в СМИ // Челябинский гуманитарий. – 2020. - № 3 (52). – С. 23-31. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 2 Задание 1. Найти кейс информационной кампании в медиа на социальную тематику. Описать информационную кампанию, опираясь на этапы информационной кампании: 1. Определение проблемной ситуации 2. Анализ и исследование проблемной ситуации 3. Определение долгосрочных целей общественной кампании 4. Определение и изучение целевых групп 5. Разработка основной идеи кампании 6. Оценка имеющихся ресурсов 7. Создание коалиции 8. Выстраивание драматургии 9. Определение форм подачи материалов кампании 10. Выбор немедийных форм работы 11. Написание плана (сценария) 12. Оценка эффективности кампании Использовать при описании иллюстративный материал. Сделать выводы об эффективности. Интересным примером социальной информационной кампании является проект #этонелечится, организованный Благотворительным фондом Константина Хабенского. Кампания была направлена на изменение общественного отношения к онкологическим заболеваниям и борьбу с канцерофобией. Этапы кампании: 1. Определение проблемной ситуации: В обществе существовал страх и множество предубеждений относительно онкологии, что мешало своевременной диагностике и лечению. 2. Анализ проблемной ситуации: Кампания выявила низкий уровень информированности населения о симптомах и лечении рака, а также сильное предубеждение по поводу диагностики. 3. Цели: Повысить осведомленность о симптомах, изменить отношение к ранней диагностике и мотивировать людей обращаться за медицинской помощью на ранних стадиях. 4. Определение целевых групп: Основной целевой аудиторией стали взрослые жители страны, особенно те, кто боится диагностики. Разработка идеи: Слоган кампании «Рак лечится, это не 5. приговор» акцентировал внимание на важности раннего обращения к врачам и предоставлял реальные истории выживших пациентов. Оценка ресурсов: В рамках кампании задействовали как 6. собственные медийные ресурсы фонда, так и помощь крупных медийных холдингов. 7. Создание коалиции: В кампании участвовали партнёры из разных сфер, включая Национальную медиа-группу, агентство Adventum и рекламные площадки. 8. истории Драматургия: реальных Использовались людей, переборовших эмоционально насыщенные болезнь, усиливало что эмоциональное воздействие. В рамках кампании Владимир Познер, Ринат Каримов и Ольга Печурина поделились своими страхами. Формы подачи: Кампания активно использовала медиаформаты 9. — публикации в СМИ, видеоролики, наружную рекламу и сайт с личными историями героев. Немедийные формы работы: Включали сотрудничество с 10. лидерами мнений, а также запуск линии мерча, средства от продажи которого шли на благотворительность. План: Была выстроена последовательная стратегия продвижения 11. с акцентом на онлайн и оффлайн активностях. Оценка 12. эффективности: Кампания достигла более 65 миллионов человек, 138 тысяч посетителей сайта ознакомились с историями выздоровления. Эффективность кампании можно оценить высоко, учитывая охваты и вовлеченность аудитории. Кампания внесла вклад в разрушение стереотипов об онкологии, повысив уровень информированности и мотивацию к диагностике. СПИСОК ИСТОЧНИКОВ В 1. и Publicis отличие Groupe от рака призвали #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ: Фонд не бояться Режим рака. – Хабенского доступа: https://www.sostav.ru/publication/etonelechitsya-40488.html Фонд Хабенского запустил проект #этонелечится об излечимости 2. рака. – РБК (Официальный сайт). – Режим доступа: https://style.rbc.ru/life/5dd54c6c9a7947104c2dc219 3. Фонд Хабенского запустил проект #этонелечится об излечимости рака и проблемах фобий. – ТАСС (Официальный сайт). – Режим доступа: https://tass.ru/obschestvo/7161599 Задание 2. Напишите самостоятельный авторский журналистский материал на выбранную гендерную тему или выделенный самостоятельно ее аспект. ПРИЧИНЫ И МЕХАНИЗМЫ СПАДА РОЖДАЕМОСТИ Спад рождаемости – это глобальная проблема, затрагивающая многие страны мира, и за последние десятилетия эта тенденция стала заметной во многих развитых и развивающихся государствах. По данным последних исследований, за последние 60 лет показатели рождаемости сократились в два раза. В 2023 году мировой коэффициент составил 2,23 ребенка на женщину, в то время как в 1950 году этот показатель был 4,84. В 110 странах уровень рождаемости оказался ниже порога воспроизводства населения, который составляет 2,1 ребенка на женщину. Среди таких стран Россия, где коэффициент рождаемости снизился до 1,48. Причины снижения рождаемости сложны и многогранны, включают как социальные, так и экономические, культурные и биологические факторы. Одной из ключевых причин является изменение жизненных приоритетов и ценностей в современном обществе. С начала 20-го века наблюдается рост числа женщин, предпочитающих получать образование и строить карьеру перед созданием семьи. В странах с высоким уровнем урбанизации и развития женщины откладывают рождение первого ребенка на более поздний срок, что приводит к снижению общего числа детей, которых они могут иметь в течение жизни. Средний возраст первых родов в Европе и Северной Америке уже приближается к 30 годам. При этом, с возрастом фертильность естественным образом снижается, что ограничивает возможности для рождения второго и последующих детей. Экономическая нестабильность также играет существенную роль. Множество молодых пар сегодня сталкиваются с проблемами трудоустройства, высокими ценами на жилье и недостаточной поддержкой государства, что заставляет их откладывать рождение детей или вовсе отказываться от больших семей. Например, в России после кризиса 1990-х годов произошел резкий спад рождаемости, и только к 2000-м годам, благодаря экономическому росту и программе материнского капитала, начался рост. Однако уже с 2014 года ситуация снова ухудшилась, чему способствовали такие факторы, как неопределенность на рынке труда и санкции. Исследования показывают, что в странах с высоким уровнем социального обеспечения, таких как Швеция или Норвегия, рождаемость остается сравнительно высокой, что подчеркивает важность социальной политики в решении демографической проблемы. Культурные изменения также вносят свой вклад. Современные тенденции в отношении семьи и деторождения часто поддерживают модели, в которых жизнь без детей или с одним ребенком воспринимается как нормальная или даже предпочтительная. В Японии, например, существует так называемая "поколение хикикомори" — молодые люди, которые предпочитают уединенный образ жизни, избегают социальных контактов и не стремятся к созданию семьи. Социологические исследования показывают, что культурные установки на личные достижения, независимость и избегание ответственности оказывают значительное влияние на решения о деторождении. Другой важной причиной является изменение общественных ценностей. В современных обществах карьера и самореализация часто ставятся выше семейных обязанностей, что приводит к откладыванию рождения детей. Средний возраст, в котором женщины рожают первого ребенка, увеличился с 18-20 лет до 28 лет. Биологические и медицинские факторы также не могут быть проигнорированы. Возрастающее число бесплодных пар, проблемы со здоровьем у женщин старше 35 лет, а также распространенность заболеваний, влияющих на фертильность, таких как эндометриоз или поликистоз яичников, становятся препятствием для рождения детей. В то же время технологии вспомогательной репродукции (ЭКО и другие) не всегда могут компенсировать снижение фертильности и часто остаются недоступными для большинства людей из-за их высокой стоимости. Не менее важным фактором является урбанизация. В городских условиях, где доступность жилья, образовательных учреждений и рабочих мест ограничена, люди предпочитают иметь меньше детей. Кроме того, в городах чаще развивается культура индивидуализма, что снижает традиционные семейные модели и мотивацию иметь детей. Важную роль играет и улучшение условий жизни, когда люди больше не нуждаются в большом количестве детей для выживания, что было актуально в аграрных обществах. На глобальном уровне также наблюдаются различия в рождаемости по регионам. Например, в странах Африки к югу от Сахары рождаемость остается высокой (6,99 ребенка на женщину в Чаде), тогда как в Южной Корее этот показатель самый низкий в мире – всего 0,82. Социологи и демографы также отмечают важную роль политики в сфере репродуктивного здоровья. В некоторых странах, таких как Китай, долгое время действовала политика ограничения числа детей в семье, что напрямую сказывалось на рождаемости. Хотя эти меры были смягчены или отменены, их эффект продолжает сказываться на демографической динамике. Таким образом, спад рождаемости – это многослойная проблема, требующая комплексного подхода. Социальные и экономические реформы, поддержка семьи и деторождения, изменение общественных установок на важность семьи, а также улучшение доступности репродуктивных технологий могут сыграть ключевую роль в стабилизации или росте рождаемости. Для борьбы со спадом рождаемости необходим комплексный подход, включающий не только экономическую поддержку, но и изменение социальной политики, направленной на повышение привлекательности семьи и деторождения. Для этого требуется продуманная и долгосрочная государственная политика, направленная на улучшение условий для семей и детей. СПИСОК ИСТОЧНИКОВ: 1. В ближайшие пять лет родить ребёнка планируют только 29% россиянок. – Режим доступа: https://www.gazetametro.ru/articles/v-blizhajshiepjat-let-rodit-rebenka-planirujut-tolko-29-rossijanok-23-04-2022 2. Власти оценили динамику рождаемости в России до 2026 года. – РБК (Официальный сайт). – Дата публикации: 03.10.2023. – Режим доступа: https://www.rbc.ru/economics-/03/10/2023/651a95509a7947addf136c31 1. Войскунский А.Е., Солдатова Г.В. Эпидемия одиночества в цифровом обществе: хикикомори как культурно-психологический феномен // Психологическая газета. – Дата публикации: 24.11.2023. – Режим доступа: https://psy.su/pubs/11456/ 2. Гоменюк С. Глобальные показатели рождаемости снизились в два раза за 60 лет: В 110 странах не наблюдается воспроизводства населения. – Дата публикации: 25.03.2024. – Режим доступа: https://nplus1.ru/news/2024/03/25/not-enough-kids-these-days 3. Петров И.А. и др. Современный взгляд на естественную фертильность. – Медисфера (Официальный сайт). – Режим доступа: https://www.mediasphera.ru/issues/rossijskij-vestnik-akusheraginekologa/2017/2/1172661222017021004 4. Сакевич планировании В. семьи 10 фактов о на глобальном современной рождаемости уровне. Режим – https://www.demoscope.ru/weekly/2020/0845/reprod01.php и доступа: 5. Семейная политика Cкандинавских стран: Реакция на демографические вызовы. – Режим доступа: https://vcot.info/blog/semejnaapolitika-skandinavskih-stran-reakcia-na-demograficeskie-vyzovy
