Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Факультет журналистики
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«СОЦИАЛЬНАЯ И ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА»
(Профессиональный модуль-1 «Реклама»)»
Рекомендуется для направления подготовки 42.03.02 «Журналистика»
Квалификация (степень) выпускника: бакалавр
Профиль – Журналистика
Форма обучения: очная, очно-заочная
Москва-2018
Рабочая программа дисциплины разработана и утверждена (выписка из протокола
заседания Ученого Совета факультета журналистики МГУ № 1 от 01 июля 2016 г.) в
соответствии с самостоятельно установленным МГУ образовательным стандартом для
реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования
по направлению подготовки 42.03.02 «Журналистика» (утвержден приказом МГУ от 22 июля
2011 года № 729, в редакции приказов МГУ от 22 ноября 2011 года № 1066, от 21 декабря
2011 года № 1228,от 30 декабря 2011 года № 1289,от 27 мая 2015 года № 501), с изменениями
и дополнениями в соответствии с редакцией ОС МГУ, утвержденной приказом МГУ № 1676
от 30 декабря 2016 года (выписка из протокола заседания Ученого Совета факультета
журналистики МГУ № 1 от 11 января 2017 г.; выписка из протокола заседания Ученого
Совета факультета журналистики МГУ № 12 от 07 июля 2017 г.; выписка из протокола
заседания Ученого Совета факультета журналистики МГУ № 8 от 6 июля 2018 г.).
Год (годы) приема на обучение – 2016, 2017, 2018.
1.1 Аннотация дисциплины
Курс «Социальная и политическая реклама» представляет собой цикл лекций, попытку
комплексного рассмотрения проблем социальной и политической рекламы и включает
некоторые аспекты развития форм социальной и политической рекламы в культуре,
предлагает дифференциацию жанров социальной и политической рекламы.
1.2 Цели освоения дисциплины
Целями освоения дисциплины «Политическая реклама» являются: овладение студентами
знаниями о социальной и политической рекламе, их функциональных особенностях,
исторических корнях, знакомство с образцами западноевропейской, американской и
отечественной рекламы, с основами правового и этического регулирования в области
социальной и политической рекламы.
1.3. Задачи освоения дисциплины
В задачи курса входит:
Изучение природы социальных коммуникаций, функциональной специфики
социальной и политической рекламы, каналов коммуникации, их транслирующих;
правового обеспечения этих сфер рекламной деятельности
Получение навыков умения провести маркетинговые исследования в области
социальной и политической рекламы, разработать план и сценарий рекламной
кампании, создать и отредактировать тексты соответствующих видов рекламы.
Освоение планирования коммуникационного сопровождения сциальных и
политических проектов.
2. Место дисциплины в структуре ОПОП
Дисциплина «Социальная и политическая реклама» относится к модулю «Реклама»
вариативной части ОПОП «Журналистика. Дисциплине предшествуют следующие
дисциплины базового блока «Философия», «Экономика», «Психология», «Социология»,
«Правоведение», «Политология», а также на дисциплины модуля «Масс-медиа» базовой
части бакалавриата: «Основы журналистики», «Теория СМИ». При освоении данной
дисциплины обучающийся должен знать основы социологии и психологии, политическое
устройство, цели, задачи и функции рекламы, основы рекламной деятельности, основные
законы РФ, действующие в сфере рекламы, планирование рекламной кампании,
журналистские жанры и жанры рекламы.
3. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих профессиональных
компетенций:
-- Способность участвовать в соответствии с должностными обязанностями в
подготовке медиапроекта, планировать и координировать редакционную работу, продвигать
медиапродукт на информационный рынок, работать в команде, сотрудничать с техническими
службами (ПК-4.Б);
-- Способность к сотрудничеству с представителями различных сегментов общества;
умение работать с авторами и редакционной почтой, организовывать интерактивное общение
с аудиторией, используя социальные сети и другие современные медийные средства,
обеспечивать общественный резонанс публикаций, принимать участие в проведении на базе
СМИ социально значимых акций (ПК-5.Б).
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Знать: должностные обязанности
в медиаструктурах;
историю
становления
социальной и политической рекламы в России, вопросы правового обеспечения рекламной
деятельности, методы продвижения социальных и политических проектов в медиасреде.
Уметь: проводить на базе СМИ социально значимые акции, планировать и
организовывать коммуникационное сопровождение социальных и политических проектов,
работать с авторами и редакционной почтой, организовывать интерактивное общение с
аудиторией, используя социальные сети и другие современные медийные средства,
обеспечивать общественный резонанс публикаций, готовить различные типы рекламных
обращений.
Владеть: навыками сотрудничества с представителями различных сегментов
общества, инструментами и технологиями, используемыми специалистами в области
рекламы; навыками навыками создания рекламных обращений, формами и методами
рекламного воздействия на аудитории.
Структура и содержание дисциплины «Политическая и социальная реклама»
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единиц, 108 часов
№
п/п
Раздел курса
«Социальная
реклама»
Раздел курса
«Политическая
реклама»
Предпосылки
возникновения
политической
рекламы в
архаических
обществах
Предпосылки
возникновения
политической
рекламы в античных
демократиях
Политическая
реклама в
избирательных
кампаниях в России
1993-1996гг
Коммуникации
политического
маркетинга в
политических
кампаниях в России
1996-1999 гг.
Политические
коммуникации в
избирательных
кампаниях в России
Семестр
4.1.1. Структура дисциплины «Социальная и политическая реклама»
Неделя
семестра
6
1
6
2
6
3
6
4
6
5
6
6
Виды учебной работы
Лекции
Колло СРС
квиум
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
Формы
текущего
контроля
успеваемост
и
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
2000-2010 гг.
Культура
политических
кампаний в России
2011-2012.гг
Правовые регуляторы
политической
рекламы в РФ
Политическая
реклама в структуре
коммуникаций
политического
маркетинга
Электорат как
целевая аудитория
политической
рекламы
Планирование и
организация
рекламной
политической
кампании
Имиджевые
стратегии в
политической
кампании
Политическая
реклама в
аудиовизуальных
СМИ
Политическая
реклама в печатных
СМИ
Наружная и печатная
политическая
реклама
Политическая
реклама в интернете
Инновационные
технологии
политической
рекламы
6
7
6
8
6
9
6
10
6
11
6
12
6
13
6
14
6
15
6
16
2
2
6
Тестировани
е
2 часа
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
4
Итоговая
аттестация
(зачет)
17
18
Раздел курса
«Социальная
реклама»
Социальная реклама:
генезис, сущность,
функции, институты
История
7
1
2
2
Проверочная
работа
7
2
2
2
Проверочная
19
американской и
западноевропейской
социальной рекламы
История российской
социальной рекламы
Современная
российская
социальная реклама
Коллоквиум № 1
работа
Проверочная
работа
Проверочная
работа
7
3
2
2
7
4
2
2
7
5
Аудитория
социальной рекламы
Правовое и
этическое
регулирование
социальной рекламы
Социальная реклама
как инструмент
корпоративной
социальной
ответственности
7
6
2
2
7
7
2
2
Проверочная
работа
7
8, 9
4
2
Проверочная
работа
Особенности
творческого процесса
в области социальной
рекламы
Коллоквиум № 2
7
10
2
2
7
11
Эффект и
эффективность
социальной рекламы
Социальные проекты
в политических
технологиях
7
12
2
2
7
13
2
2
Проверочная
работа
29
Основные
направления
развития социальной
рекламы
7
14
2
2
Проверочная
работа
30
7
15,16
4
2
Проверочная
работа
31
Коммуникационные
стратегии
Некоммерческих
фондов.
Коллоквиум № 3
7
17
2
32
Резюме курса
7
18
Оценка
участия
Тестировани
е
Экзамен
20
21
22
23
24
25
26
27
28
36
4.2.Содержание разделов дисциплины
2
2
2
2
2
2
2
18
Оценка
участия
Оценка
участия
№
п.п.
Наименование
раздела
дисциплины
Содержание раздела
Политическая реклама
1
Предпосылки Формирование средств демонстрации качеств члена социума в
возникновения архаичном обществе. Демонстрация личных достоинств в целях
политической достижения власти, утверждения и укрепления господства. Комплекс
рекламы в
социально-значимых характеристик индивида в архаичном обществе.
архаических
Формы демонстрации этих характеристик. Устные формы
обществах
презентации. Наглядный символизм. Ритуальные обряды. Структура
образа правителя в древних автократических государствах.
Монументальная письменность, рисунок и скульптура как средства
демонстрации социально-значимых качеств носителей власти. Итоги
этого периода развития общества для становления политической
рекламы.
2
Предпосылки Структура организации общества в античных демократиях.
возникновения Политическая конкуренция как определяющий фактор для
политической существования политической рекламы и стимул для ее развития.
рекламы в
Использование комплекса рекламных форм для представления
античных
политиков и кандидатов на выборные должности. Институт глашатаев
демократиях
и его роль в избирательных ситуациях. Ораторское искусство.
Риторическая биография. Граффити в политических кампаниях.
Античная скульптура как форма демонстрации достоинств носителей
власти. Культура зрелищ, шествий и торжественных процессий.
3
Политическая Формирование политического рынка в России 1990-2012 гг. Факторы,
реклама в
влияющие на развитие политических коммуникаций. Динамика
избирательных развития политических коммуникаций: приоритетное использование
кампаниях в
рекламы, состояние медиарынка, правового обеспечения
России 1993- политических процессов и коммуникационных механизмов и приемов
1996 гг.
политических коммуникаций
4
Коммуникации Политический маркетинг в кампаниях 1996-1999 гг. Интегрированное
политического использование инструментов политической рекламы и связей с
маркетинга в
общественностью. Развитие видовой и жанровой структуры
политических политической рекламы.
кампаниях в
России 19961999 гг.
5
Политические Отказ партии власти от политической рекламы. Формы существования
коммуникации политической рекламы. Развитие законодательного регулирования
в
коммуникаций в политических кампаниях
избирательных
кампаниях в
России 20002010 гг.
6
Культура
политических
кампаний в
России 2011-
Рост влияния групповой коммуникации в политике. Политическая
реклама как сопровождение групповых политических акций. Развитие
форматов листовки и плаката в групповой коммуникации. Вирусная
политическая реклама в интернете.
2012.гг
7
Правовые
регуляторы
политической
рекламы в РФ
Основные законы и нормативные акты, регулирующие политические
коммуникации
8
Политическая Политический маркетинг: основные понятия, система коммуникаций,
реклама в
сравнительный анализ коммуникаций.
структуре
коммуникаций
политического
маркетинга
9
Электорат как
целевая
аудитория
политической
рекламы
Электоральное поле как объект коммуникационного воздействия.
Факторы, формирующие политический выбор. Специфика
электорального поведения. Политическая реклама как фактор,
влияющий на электоральный выбор.
10
Планирование
и организация
рекламной
политической
кампании
Этапы планирования политической кампании. Ресурсы политической
кампании и ситуационный анализ. Исследования в политической
кампании. Исследования ожиданий аудитории, текущих имиджей
кандидатов и проблем целевых аудиторий в политической кампании.
Определение целей и задач кампании, стратегическое и тактическое
планирования. Электоральные стратегии, коммуникационные
стратегии, имиджевые стратегии в политической кампании. Оценка
эффективности политической кампании.
11
Имиджевые
стратегии в
политической
кампании
Структурные составляющие политического имиджа. Персональные,
социальные и символические характеристики.
Имиджевые программы. Алгоритм формирования политического
имиджа. Позиционирование. Формулировка составляющих имиджа и
выбор вербальных, визуальных и событийных приемов трансляции
имиджевых характеристик.
Коммуникационные стратегии разрушения и восстановления имиджа
политического лидера.
12
Политическая Средства политической коммуникации. Каналы коммуникации. Типы
реклама в
политической рекламы на телевидении: политический ролик,
аудиовизуальн рекламная телепередача, рекламный фильм.
ых СМИ
13
Политическая Формы политической рекламы в прессе. Рекламное интервью,
реклама в
портретный очерк как наиболее распространенные жанры
печатных СМИ политической рекламы в прессе.
14
Наружная и
печатная
политическая
реклама
Плакат, листовка, брошюра как инструменты политических кампаний.
Политическая реклама в городском пространстве
15
Политическая
реклама в
интернете
Сайты политических партий и персональные сайты, блоги, твиттер
политиков, социальные сети и блоги других пользователей сети как
инструменты политической рекламы.
16
Инновационны Мобильные технологии политических коммуникаций. Вирусный
е технологии
маркетинг в политических кампаниях Использование игровой
политических коммуникации в политических кампаниях.
коммуникаций
Социальная реклама
17
Социальная
реклама:
генезис,
сущность,
функции,
институты
Структура курса. Теоретическая и эмпирическая база.
Система понятий и терминов, связанных с функционированием
социальной рекламы в контексте информационных процессов.
Принципы и функции социальной рекламы.
Социальная реклама как видовая модификация рекламы, ее отличие от
других видов рекламы.
Задачи социальной рекламы.
Основы классификации социальной рекламы. Виды и средства.
Институциональные и неинституциональные субъекты социальной
рекламы.
Соотношение социальных, корпоративных и частных интересов в
процессе продуцирования социальной рекламы.
Целевая аудитория. Рекламодатели.
Производители социальной рекламы. Каналы распространения
социальной рекламы.
Жанры социальной рекламы и их взаимодействие.
18
История
американской
и
западноевропе
йской
социальной
рекламы
Общая характеристика развития социальной рекламы в ХХ веке.
Рекламный совет в США как пример эффективно функционирующей
саморегулируемой организации в области социальной рекламы.
Анализ крупных кампаний по борьбе с табакокурением, наркоманией,
за безопасность на дороге и других.
19
История
российской
социальной
рекламы
Корни российской социальной рекламы: дореволюционный опыт,
советский период. Советский плакат. Пропаганда советского образа
жизни. Социальная реклама военного периода.
Социальные цели рекламы в различных общественных формациях.
Социальная реклама и пропаганда в тоталитарном обществе.
20
Современная
российская
социальная
реклама
Место социальной рекламы в рекламном процессе России в ХХ-ХХI
веке. Общественный Рекламный Совет (1992 г.). Темы российской
социальной рекламы.
История создания цикла «Позвоните родителям», «Дети - не цветы»,
«Не бойтесь перемен» И.Буренкова. Наиболее известные образцы
телевизионной социальной рекламы Я.Чеважевского, Ю.Грымова,
В.Бубнова и др.
Формирование рынка социальной рекламы в современных условиях.
Заказчики социальной рекламы: государство, бизнес-структуры,
некоммерческие и общественные организации.
Взаимодействие коммерческой, социальной, политической рекламы.
Имиджевая реклама как разновидность социальной рекламы.
Анализ наиболее известных примеров современной рекламы.
Рекламный Совет - консультационный и координационный орган.
Обзор заказчиков, производителей и распространителей социальной
рекламы.
Социальная реклама в ситуации рекламной агрессии,
информационного плюрализма, деидеологизации общества.
21
Коллоквиум
№1
22
Аудитория
социальной
рекламы
Зависимость содержания социальной рекламы от ее потенциальной и
реальной аудитории.
Психологические аспекты воздействия. Когнитивные и
эмоциональные аспекты.
Методы изучения мотивов и потребностей потребителей рекламной
продукции.
Организация мониторинга общественного мнения по поводу
социальной рекламы. Способы манипуляции в социальной рекламе.
23
Правовое и
этическое
регулирование
социальной
рекламы
Нормативная база российской
социальной рекламы. Федеральный
закон «О средствах массовой информации» (1991). Основные
положения Федерального закона «О рекламе» (от 18 июля 1995 г., в
последней редакции от 13 марта 2006 г.). Федеральный закон «О
благотворительной деятельности и благотворительных организациях»
(от 11 августа 1995 г.). Налоговый кодекс РФ.
Условия размещения социальной рекламы в средствах массовой
информации.
Этический фактор как ведущий способ саморегуляции рекламной
деятельности. Кодексы рекламистов.
Международный опыт правового и этического регулирования в
области социальной рекламы. Законодательные инициативы в
западных странах (Великобритания, США, Германия).
24
Социальная
Понятие репутации коммерческих компаний. Нематериальные активы
реклама как
компании. Социально ответственный бизнес. Бренд и доверие к
инструмент
бренду. Социальные проекты как способ создания и поддержания
корпоративной положительного имиджа компании.
социальной
Понятие КСО. Рассмотрение кейсов различных крупных компаний:
ответственност российских опыт, зарубежный опыт.
и
Корпоративная культура, корпоративная этика и корпоративная
реклама. Социальная проблематика как тема корпоративной рекламы.
Социальный PR.
НКО, некоммерческие организации и гражданское общество. Реклама
ценностей, реклама миссии и целей, реклама проблемы, реклама
проектов, реклама достижений, реклама отдельных людей,
организации в целом. Взаимоотношения НКО и СМИ.
25
Особенности
творческого
процесса в
области
социальной
рекламы
26
Коллоквиум
Профессионально-этические требования к личности рекламиста в
условиях производства социальной рекламы. Проблема
профессиональной ответственности. Гражданская, нравственная
позиция авторов и участников рекламного процесса.
Технологии рекламной деятельности как предмет изучения.
Технология как система знаний об оптимальных характеристиках и
особенностях процесса создания рекламного произведения, о
профессиональных методах и приемах деятельности рекламиста, о
процессионально-этических принципах, нормах и правилах
рекламиста, о технических средствах в рекламной работе. Специфика
создания произведений социальной рекламы.
Эстетический уровень рекламы и прагматические задачи, их
соотношение.
№2
27
Эффективност Факторы, влияющие на эффективность социальной рекламы.
ь социальной Просчитываемые и непросчитываемые последствия воздействия
рекламы
социальной рекламы. Применимость понятия «эффективность» к
социальной рекламе. Методы оценки эффективности: лабораторные
исследования, массовые опросы, метод электронных фокус-групп
(ЭФГ), метод составления «карт восприятия», метод сравнительного
семантического анализа. Социальный эффект рекламы.
Негативные последствия недобросовестной, некомпетентной
социальной рекламы. Распознавание в социальной рекламе элементов
манипуляции общественным мнением.
Факторы положительного восприятия рекламного сообщения и
механизмы «отторжения». Доверие к источнику информации.
28
Социальные
проекты в
политических
технологиях
Социально ориентированные политические технологии. Социальнополитическая реклама. Борьба с общественными угрозами,
декларация ценностей, призывы к созиданию, социальная
психотерапия. Негативные и позитивные последствия использования
социальной рекламы в качестве политического PR.
29
Основные
направления
развития
социальной
рекламы
Перспективы развития отечественной социальной рекламы.
Необходимость изучения социальной рекламы как фрагмента
социокультурной среды.
Социальная реклама как составляющая информационного и духовного
процессов в обществе. Взаимодействие социальной рекламы с
программами государственных институтов, политики, бизнеса и
некоммерческого сектора.
30
Коммуникацио Разбор кейсов социальных проектов Некоммерческих фондов
нные стратегии
Некоммерческ
их фондов.
31
Коллоквиум
№3
32
Резюме курса
Основные выводы по курсу
Рекомендуемые образовательные технологии
При освоении дисциплины используются следующие образовательные технологии: деловые
игры, психологические тренинги, разбор конкретных ситуаций, внеаудиторная работа с
использованием персональной страницы преподавателя в интернете, видеоконсультации,
мастер-классы экспертов и специалистов в области политической коммуникации.
6. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов.
Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной
аттестации по итогам освоения дисциплины:
а) темы для самостоятельной работы студента
Темы для самостоятельной работы в рамках блока по изучению политической
рекламы:
1. Динамика развития политических коммуникаций в 1993-2000 гг.
2. Динамика формирования правовой базы политической рекламы
3. Анализ политической рекламы коммуникационной кампании политических
партий в избирательных кампаниях РФ 2000-2012 (по выбору)
4. Роль СМИ в политической кампании
5. Факторы, формирующие выбор избирателя
6. Информационные ресурсы политической кампании
7. Финансовые ресурсы избирательной кампании
8. Административный ресурс в контексте политической кампании
9. Качественные и количественные исследования в политической кампании
10. Имиджевые стратегии в политической кампании
11. Психотехника формирования эффективного имиджа политика.
12. Использование определенных типов восприятия для создания материалов
рекламной кампании.
13. Приемы эффективной презентации имиджа лидера.
14. Планирование политической кампании для политического института (по
выбору)
15. Формы политической рекламы в политической кампании (по выбору)
16. Вирусные технологии в политических кампаниях
17. Наглядная агитация в политической кампании
18. Политическая реклама в митинговой коммуникации в политических кампаниях
Темы для самостоятельной работы в рамках блока по изучению социальной рекламы
Тема 1. Тематическое разнообразие социальной рекламы. Зарубежный опыт:
образцы социальной телевизионной рекламы «Каннских Львов» последних лет.
Вопросы для обсуждения:
1. Какие темы социальной телевизионной рекламы представляются вам наиболее
значимыми? Аргументируйте свой выбор.
2. Какие проблемы отражены в рекламных роликах наиболее удачно?
3. Сформулируйте, что такое эффективность социальной рекламы?
4. Каковы основные критерии эффективности?
Тема 2. Отечественный опыт социальной рекламы
Социальная политика государства и социальная реклама как часть социальных
программ.
Просмотр роликов социальной рекламы Московского международного фестиваля
рекламы за несколько последних лет.
Вопросы для обсуждения:
1. Перечислите особенности тематики отечественной социальной рекламы. Что
первично: социальная политика государства или благотворительная инициатива
частных лиц, юридических лиц?
Тема 3. Репутация фирмы. Корпоративная реклама
Многие фирмы (особенно зарубежные) используют в корпоративной рекламе
социальную проблематику.
Просмотр образцов зарубежной и российской рекламы.
Вопросы для обсуждения:
1. Какие морально-нравственные проблемы возникают в связи с решением фирмы
использовать чисто социальную тематику в корпоративной рекламе?
Правомочно ли это?
2. Приведите примеры удачных и неудачных образцов корпоративной рекламы.
Аргументируйте свой ответ.
Тема 4. Социальные проекты коммерческих и избирательных кампаний.
Острая конкурентная борьба за потребителей и избирателей приводит к выбору
аргументации в социальной сфере.
Разбор удачных и неудачных зарубежных и отечественных кампаний.
Вопросы для обсуждения:
1. Какие отечественные и зарубежные бренды потребители воспринимают как
социально «положительные»? Какие проблемы возникают у «вредных»
производителей (пива, водки, табака и пр. с продвижением и Public Relations?
2. Попробуйте выявить закономерность между продуктом и социальными
программами компании-производителя.
Тема 5. Психологические аспекты воздействия
Психологические типы личности и различные типы воздействия.
Эмоциональный компонент: использование негативных эмоций страха, стыда,
страдания, угрозы потенциальной потери и использование позитивных эмоций
интереса, радости.
Юмор, использование комических ситуаций.
Шок, использование приемов устрашения и заругивания.
Использование журналистских приемов (репортажных съемок) в качестве
коммерческой рекламы (на примере фотографий О.Тоскани «Benetton Group»).
Вопросы для обсуждения:
1. Что эффективнее: смешить или пугать?
2. Как воспитывать, вразумлять?
Тема 6. Проблема ответственности
Личная ответственность человека за свои дела и поступки.
Моральная и правовая ответственность создателей рекламы перед обществом и
государством.
Вопросы для обсуждения:
1. Назовите самый «ответственный» образец социальной рекламы. Обоснуйте
свой выбор.
Тема 7. Сбор пожертвований: морально-нравственные проблемы
Благотворительность: тайная или явная, демонстративная.
Современные меценаты, современные благотворители.
Практика благотворительности и милосердия: традиция и современность.
Вопросы для обсуждения:
1. Имя и дела благотворителей должны быть широко известны или оставаться
неизвестными даже тем, кому они помогают?
2. Чьи имена и дела знаете вы, откуда?
Тема 8. Придумываем сами
Вопросы для обсуждения:
1. Какую социальную рекламу придумали бы вы? Аргументируйте выбор темы и
решение.
2. Обсуждение рекламных сценариев студентов. Выбор удачных. Определение
критериев эффективности социальной рекламы.
б) вопросы для проведения промежуточной аттестации
Тесты для проведения промежуточной аттестациии в рамках блока по изучению
политической рекламы
Вариант 1
Вопрос 1. «Информационная война» телеканалов развернулась на выборах:
1. 1993 г.
2. 1996г.
3. 1999 г.
4. 2000 г
Вопрос 2. Известно, что в 1995 году в правовую базу о выборах были внесены следующие
изменения:
1. Центризбирком утвердил право на платную политическую рекламу и позволил продавать
эфирное время на государственных телевизионных каналах
2. Была запрещена агитация в день накануне выборов и день выборов, на политическую
агитацию в СМИ отведено строго определенное время – в течение месяца перед выборами,
3. Принят федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на
участие в референдуме граждан РФ».
4. Создано Министерство России по делам печати, телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Вопрос 3. Какое из предложенных утверждений вам кажется правильным?
1. «Качество кандидата — степень соответствия характеристик кандидата потребностям
электората».
2. Спрос определяется электоральными группами конкретного кандидата;
3. «Цена» кандидата — стоимость избирательной кампании
4. «Конкурентоспособность кандидата - наличие у него определенных преимуществ перед
конкурентами»
Вопрос 4. Известно, что СМИ в последние годы влияют на следующее количество
избирателей:
1. Около 70%
2. Не более 50%
3. Не более 25%
4. Практически не влияют
Вопрос 5. Теоретически утверждают, что основными факторами, влияющими на
политический выбор, являются:
1. Политическая культура, вероисповедание, политические традиции, местное и
политическое окружение, рекламные и PR-мероприятия.
2. Политическая культура, социальный статус, условия и характер трудовой деятельности,
возраст, местное и политическое окружение, рекламные и PR-мероприятия.
3. PR-кампания по продвижению кандидата, привычки голосования электората,
обстоятельства проведения избирательной кампании
4. Все вместе в совокупности
Вопрос 6. Какое из предложенных утверждений вам кажется правильным?
1. «Сомневающийся электорат» — это часть электората, которая еще не определилась в
выборе
2. «Отвергающий электорат» — часть электората, которая намерена голосовать «против
всех»;
3. «Противники» — часть электората, у которой в предвыборный период сформировалось
негативное отношение к выборам;
4. «Устойчивый электорат» — часть электората, у которого в предвыборный период
сформировалась устойчивая потребность в участии в выборах.
Вопрос 7. Какое из предложенных утверждений вам кажется наиболее полным?
1. Информационные ресурсы кампании включают исследование «пространства» (округа),
исследования кандидатов-оппонентов; исследование кандидата и команды
2. Информационные ресурсы кампании включают исследование «пространства» (округа),
исследования общественного мнения; исследования СМИ; прогноз развития предвыборной
ситуации
3. Информационные ресурсы кампании включают исследования избирателей; исследования
СМИ, исследования кандидатов-оппонентов; исследование прошлых выборов
4. Информационные ресурсы кампании включают исследование «пространства» (округа),
исследования общественного мнения; исследования СМИ; исследования кандидатовоппонентов, исследования команд и спонсоров оппонентов; исследование кандидата и
команды; исследование прошлых выборов
Вопрос 8. К технологиям групповой и межличностной коммуникации в политических
кампаниях относятся
1. Митинги, встречи с избирателями, политические дебаты, телевизионные политические
ролики
2. Политические дебаты, адресная и безадресная рассылка, кампания «от двери к двери»
3. Митинги, встречи с избирателями, директ-маркетинг, кампании «из двери в дверь».
4. Сбор подписей, митинги, встречи с избирателями
Вопрос 9. К формам политической рекламы в прессе относятся:
1. Журналистские публикации, подготовленные на основе материалов, предоставленных PRслужбами (интервью, политические портреты, портретные очерки), программные документы
и выступления (речи, обращения, дискуссионные материалы) политиков.
2. Программные документы, объявления, политические листовки, политические портреты
3. Интервью, публикации в форме традиционных журналистских жанров, обращения
политиков.
4 Журналистские публикации, подготовленные на основе материалов, предоставленных PRслужбами (интервью, политические портреты, портретные очерки), политические листовки,
объявления
Вариант 2
Вопрос .1 В нашей стране годом «политической рекламы» названы выборы:
1. 1993 г.
2. 1995г.
3. 1996 г.
4. 1999 г.
Вопрос 2. Как известно, в 1999 году в правовую базу о выборах были внесены изменения. В
чем они состояли?
1. Центризбирком утвердил право на платную политическую рекламу и позволил продавать
эфирное время на государственных телевизионных каналах
2. Была запрещена агитация в день накануне выборов и день выборов, на политическую
агитацию в СМИ отведено строго определенное время – в течение месяца перед выборами
3. Принят федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на
участие в референдуме граждан РФ».
4. Создано Министерство России по делам печати, телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Вопрос 3 .Административный ресурс это:
1. Преимущественный доступ партии, кандидата к СМИ во время кампании
2. Возможность влияния властей на избирательные комиссии
3. Возможность подтасовки результатов голосования местными администрациями
4. Возможность использования правящей элитой своего служебного положения,
административных рычагов, технических средств для влияния на ход избирательной
кампании и получения преимуществ перед конкурентами.
Вопрос 4. Стратегия расширения электоральных сегментов – это:
1. Прямое привлечение новых сторонников и их переманивание
2. Модернизация программы политика на уже завоеванных сегментах и репозиционирование
лидеров.
3. Распространение существующего образа на новые сегменты электората
4. Дискредитационные программы
Вопрос 5. Какое из предложенных утверждений вам кажется правильным?
1. «Качество кандидата — степень соответствия характеристик кандидата потребностям
электората».
2. Рынок кандидатов — весь предвыборный список кандидатов;
3. Спрос определяется электоральными группами конкретного кандидата;
4. «Цена» кандидата — стоимость избирательной кампании
Вопрос 6. Основными факторами, влияющими на политический выбор являются:
1. Политическая культура, местное и политическое окружение, рекламные и пр-мероприятия,
административный ресурс.
2. Политическая культура, социальный статус, условия и характер трудовой деятельности,
возраст, местное и политическое окружение, рекламные и пр-мероприятия.
3. Рекламная и пр-кампания по продвижению кандидата, привычки голосования электората,
степень соответствия характеристик кандидата ожидаемым характеристикам лидера
4. Все в совокупности
Вопрос 7. Какое из предложенных утверждений вам кажется правильным?
1. «Отвергающий электорат» — сторонники одного кандидата по отношению к его
конкурентам.
2 «Устойчивый электорат» — часть электората, которая намерена принять участие в выборах,
но еще не определилась за кого голосовать.
3. «Противники» — часть электората, у которой в предвыборный период сформировалось
негативное отношение к выборам;
4. «Сомневающийся электорат» — часть электората, у которой в предвыборный период еще
не сформировалась устойчивая потребность участия в выборах, либо она не определилась, за
какого кандидата именно будет голосовать
Вопрос 8. Информационные ресурсы кампании включают
1. Исследование «пространства» (округа), исследования общественного мнения;
исследования СМИ; исследования кандидатов-оппонентов, исследования команд и спонсоров
оппонентов; исследование кандидата и команды; исследование прошлых выборов
2 Исследование «пространства» (округа), исследования общественного мнения;
исследование кандидата и команды, исследование прошлых выборов, прогноз развития
предвыборной ситуации
3. Исследования избирателей; исследования СМИ, исследования кандидатов-оппонентов;
исследование прошлых выборов
4. Исследование «пространства» (округа), исследования кандидатов-оппонентов,
исследование кандидата и команды
Вопрос 9. К формам политической рекламы на телевидении относятся
1. Выступления кандидатов, политические дебаты, новостные сюжеты, видеоклипы,
видеофильмы.
2. Выступления кандидатов, политические дебаты, видеофильмы;.
3. Политические дебаты, ролики, видеоклипы, видеофильмы; рекламные телепередачи.
4. Политические дебаты, выступления кандидатов, новостные сюжеты, участие в
аналитических программах
Вариант 3
Вопрос 1. Известно, что 2002 году в правовую базу о выборах были внесены следующие
изменения:
1. Центризбирком утвердил право на платную политическую рекламу и позволил продавать
эфирное время на государственных телевизионных каналах
2. Была запрещена агитация в день накануне выборов и день выборов, на политическую
агитацию в СМИ отведено строго определенное время – в течение месяца перед выборами
3. Создано Министерство России по делам печати, телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
4. Принят федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на
участие в референдуме граждан РФ».
Вопрос 2. Какое из предложенных утверждений вам кажется правильным?
1. «Цена» кандидата — стоимость избирательной кампании
2. Спрос определяется электоральными группами конкретного кандидата;
3. «Качество кандидата — степень соответствия характеристик кандидата потребностям
электората».
4. «Конкурентоспособность кандидата - наличие у него определенных преимуществ перед
конкурентами»
Вопрос 3. Стратегия развития – это:
1. Прямое привлечение новых сторонников и их переманивание
2. Модернизация программы политика на уже завоеванных сегментах и репозиционирование
лидеров.
3. Распространение существующего образа на новые сегменты электората
4. Дискредитационные программы
Вопрос 4. Какое из предложенных утверждений вам кажется правильным?
1. «Устойчивый электорат» — часть электората, у которого в предвыборный период
сформировалась устойчивая потребность в участии в выборах.
2. «Отвергающий электорат» — часть электората, которая намерена голосовать «против
всех»;
3. «Противники» — часть электората, у которой в предвыборный период сформировалось
негативное отношение к выборам;
4. «Сомневающийся электорат» — это часть электората, которая еще не определилась в
выборе
Вопрос 5 .Административный ресурс это:
1. Преимущественный доступ партии, кандидата к СМИ во время кампании
2. Возможность влияния властей на избирательные комиссии
3. Возможность использования правящей элитой своего служебного положения,
административных рычагов, технических средств для влияния на ход избирательной
кампании и получения преимуществ перед конкурентами.
4. Возможность подтасовки местными администрациями результатов голосования
Вопрос 6. К технологиям групповой и межличностной коммуникации в политических
кампаниях относятся
1. Митинги, встречи с избирателями, политические дебаты, телевизионные политические
ролики
2. Митинги, встречи с избирателями, директ-маркетинг, кампании «из двери в дверь».
3. Политические дебаты, адресная и безадресная рассылка, кампания «от двери к двери»
4. Сбор подписей, митинги, встречи с избирателями
Вопрос 7. К формам политической рекламы в прессе относятся:
1. Журналистские публикации, подготовленные на основе материалов, предоставленных PRслужбами
2. Программные документы, политические портреты
3. Интервью, публикации в форме традиционных журналистских жанров, обращения
политиков.
4. Все в совокупности
Вопрос 8. Стратегия развития – это:
1. Прямое привлечение новых сторонников и их переманивание
2 Распространение существующего образа на новые сегменты электората
3. Дискредитационные программы
4.
Модернизация программы политика на уже завоеванных
репозиционирование лидеров.
сегментах
и
в) вопросы для итоговой аттестации (зачет/экзамен)
Вопросы для итоговой аттестации в рамках блока по изучению политической рекламы:
1. Комплекс социально-значимых характеристик индивида в архаичном обществе.
2. Протокоммуникации для демонстрации социально-значимых качеств носителей власти в
архаичном обществе.
3. Структура образа правителя в древних автократических государствах.
4. Протокоммуникации для демонстрации социально-значимых качеств носителей власти в
автократических государствах.
5. Использование комплекса рекламных форм для представления политиков и кандидатов на
выборные должности в античности.
6. Коммуникации для представления политиков и кандидатов на выборные должности в
античности
7. Формирование политического рынка в России 1990-2012 гг.
8. Факторы, влияющие на развитие политических коммуникаций. Динамика развития
политических коммуникаций.
9. Политический маркетинг в кампаниях 1996-1999 гг. Развитие видовой и жанровой
структуры политической рекламы.
10.
Отказ партии власти от политической рекламы в 2000 гг.. Формы существования
политической рекламы. Развитие законодательного регулирования коммуникаций в
политических кампаниях
11.
Влияние групповой коммуникации в политике. Политическая реклама как
сопровождение групповых политических акций.
12.
Основные законы и нормативные акты, регулирующие политические коммуникации
13.
Политический маркетинг: основные понятия, система коммуникаций, сравнительный
анализ коммуникаций.
14.
Электоральное поле как объект коммуникационного воздействия. Факторы,
формирующие политический выбор.
15.
Политическая реклама как фактор, влияющий на электоральный выбор.
16.
Этапы планирования политической кампании.
17.
Ресурсы политической кампании.
18.
Исследования в политической кампании.
19.
Определение целей и задач кампании, стратегическое и тактическое планирование.
20.
Электоральные стратегии в политической кампании.
21.
Коммуникационные стратегии в политической кампании.
22.
Имиджевые стратегии в политической кампании.
23.
Оценка эффективности политической кампании.
24.
Структурные составляющие политического имиджа.
25.
Имиджевые программы. Алгоритм формирования политического имиджа.
26.
Коммуникационные стратегии разрушения и восстановления имиджа политического
лидера.
27.
Типы политической рекламы на телевидении: политический ролик, рекламная
телепередача, рекламный фильм.
28.
Формы политической рекламы в прессе.
29.
Плакат, листовка, брошюра как инструменты политических кампаний.
30.
Политическая реклама в городском пространстве
31.
Сайты политических партий и персональные сайты, блоги, твиттер политиков как
инструменты политической кампании.
32.
Социальные сети как инструменты политической рекламы.
33.
Мобильные технологии политических коммуникаций.
34.
Вирусная политическая реклама в политических кампаниях
35.
Использование игровой коммуникации в политических кампаниях.
Вопросы для итоговой аттестации в рамках блока по изучению социальной рекламы
Студент выбирает тему самостоятельно и находит по ней примеры рекламных
кампаний, делает презентацию или отдельного проекта или сравнительный анализ
нескольких проектов.
1. Социальная реклама: СПИД и круг связанных с ним проблем.
2. Благотворительность и сбор пожертвований.
3. Антитабачная реклама.
4. Рекламные акции против наркотиков.
5. Борьба за безопасность на дороге в социальной рекламе.
6. Антирасовая реклама.
7. Защита окружающей среды в рекламе.
8. Антиядерная реклама.
9. Тема охраны здоровья в социальной рекламе.
10. Разные тактики боя против пьянства (разбор рекламных кампаний).
11. Реклама Greenpeace.
12. Образ пожилого человека в зарубежной и отечественной социальной и
коммерческой рекламе (сравнительный анализ).
13. Защита ребенка – темы социальной рекламы.
14. Насилие и агрессивность в обществе и в рекламе.
15. Шок как прием социальной рекламы.
16. Юмор как прием социальной рекламы.
17. Манипулятивные моменты в социальной рекламе.
18. Правовое регулирование и этическое саморегулирование в российской рекламе.
Международный опыт.
19. Анализ социальной рекламы «Каннских Львов» последних лет.
20. Анализ социальной рекламы Московского международного фестиваля рекламы
последних лет.
21. Этические проблемы использования социальной тематики в коммерческой
рекламе.
22. Социальная тематика в корпоративной рекламе.
23. Социальные проекты как технология создания репутационного капитала
компании (бренда).
24. Корпоративная социальная ответственность и PR-активность: проекты.
г) темы и формы контрольных работ
7.
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)
а) основная литература:
1. Голуб О.Ю. Социальная реклама. М.: 2010.
2. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие, 3-е изд.,
М., 2018 .
3. Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе: Анализ
политических технологий. М., 2015.
4. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. М., 2008.
5. Пискунова М.И. Социальная реклама как инструмент решения острых
общественных проблем. М., 2013
6. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции,
модели, технологии. М.:РОССПЭН, 1999.
7. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. М., 2006.
8. Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникационные стратегии.
Учебное пособие (под ред. В.М.Горохова, Т.Э.Гринберг). М., Аспект-пресс, 2017.
9. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М., 2006.
б) дополнительная литература:
1. Андросова Л.А. Политическая и социальная реклама, Учебное пособие. Пенза.,
2008.
2. Ковалева А.В. Основы социальной рекламы, Барнаул, 2013
3. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция, М.: ВестКонсалтинг, 2006.
4. Реклама: теория и практика \ Под ред Тулупова В.В. Воронеж, 2011
5. GR: теория и практика /под ред. И.Е. Минтусова, О.Г. Филатовой – СПб.: Изд-во С.Петерб. ун-та, 2013.
в) программное обеспечение и интернет-ресурсы:
www.cikrf.ru
www.sovetnik.ru
www.nikkolom.ru
www.sitnikov.ru
www.iccg.ru
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)
Интерактивные доски, оборудование для видеопрезентаций и видеоконференций, вебинаров
беспроводный доступ в интернет.
Программа составлена в соответствии с требованиями ОС МГУ с учетом ФГОС и
рекомендаций ПООП по направлению подготовки 42.03.02 «Журналистика».
Разработчики
МГУ,
факультет журналистики,
кафедра рекламы и
связей с общественностью
(место работы)
профессор
Доцент
(занимаемая должность)
Гринберг Т.Э.
Пискунова М.И.
(инициалы, фамилия)
