LOGO
Кафедра маркетинга
Современные реалии
маркетинга
Актуальность, миссия, цель реализации и структура
майнора
Актуальность: Для повышения эффективности существующего бизнеса или
запуска старт-апа необходимо маркетинговое мышление и навыки реализации
маркетинговых программ в цифровой среде. Обучающиеся могут повысить свою
конкурентоспособность и приобрести дополнительные умения, выбрав данный
майнор.
Миссия майнора: расширение границ сознания и умений студентов, для того
чтобы взглянуть на экономику под новым углом.
Цель: формирование компетенций и навыков у обучающихся в области
маркетинговых коммуникаций и рекламы в современном бизнесе, digital маркетинге
и маркетинговых исследований.
5 семестр
6 семестр
7 семестр
Маркетинговые
коммуникации и
реклама в
современном
бизнесе
Digital маркетинг
Прикладные
маркетинговые
исследования
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И РЕКЛАМА
В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ
2
Описание курса: в рамках данного курса обучающиеся узнают
как продвигать товары и компании на рынке, научатся
разрабатывать рекламную и PR кампании, смогут самостоятельно
создать рекламные макеты, ролики, слоганы.
Цель курса: сформировать у обучающихся навыки владения инструментами
продвижения, использования технологий стимулирования сбыта,
сформировать навыки создания и проведения рекламной и PR кампаний.
В частности слушатели научатся:
Поэтапно разрабатывать рекламные кампании: ставить цели, определять
средства рекламы, рассчитывать рекламный бюджет, составлять медиаплан,
разрабатывать идеи и воплощение рекламных сообщений, проводить оценку
эффективности рекламных кампаний;
Использовать инструменты PR: писать PR публикации, новости, разрабатывать
специальные мероприятия и события, использовать средства визуальной
идентичности;
Использовать технологию стимулирования сбыта: стимулирование
совершения пробных и повторных покупок покупателями, стимулирование
торговых посредников, мерчандайзинг.
*Формат проведения занятий – работа в командах по 5-6 чел.
Тема творческой работы выбирается с учетом интересов
обучающихся
Digital - МАРКЕТИНГ
2
Описание курса: в рамках данного курса обучающиеся
самостоятельно проведут SMM продвижение и SEO оптимизацию,
освоят инструменты онлайн и оффлайн коммуникаций.
Цель курса: сформировать у обучающихся навыки пользования
и продвижения в SMM, освоение SEO оптимизации и работе с
инструментами других цифровых коммуникаций
В частности слушатели научатся:
оптимизировать сайт, подбирать ключевые слова, создавать и оптимизировать
контент (SEO);
проводить рекламные кампании в сети, разрабатывая, тестируя и оценивая
экономическую эффективность рекламы на основе систем контекстной рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ и GOOGLE AdWORDS;
навыкам создания и распространения (посева) вирусного контента в социальных
сетях, научатся привлекать к решению маркетинговых и коммуникационных задач
известных блоггеров и лидеров мнений в социальных сетях (SMM & Digital PR);
планировать рекламные кампании и размещать рекламу на различных мобильных
устройствах (Mobile Marketing)
*Формат проведения занятий – работа в командах по 5-6 чел.
Тема проекта выбирается с учетом интересов обучающихся
ПРИКЛАДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
(учимся вдумчиво анализировать, чтобы нестандартно мыслить)
2
Описание курса: в рамках данного курса обучающиеся
самостоятельно проведут маркетинговое исследование,
прорешают ряд практических кейсов и задач
1
Цель курса: привить обучающимся навыки сбора, обработки, анализа
информации с целью решения поставленных задач.
В частности слушатели научатся:
формировать четкие, измеримые цели и задачи исследования (построение
дерева целей, пирамиды метрик и дерева KPI);
составлять техническое задание на проведение маркетингового исследования;
планировать бюджет исследования;
корректно выбирать методы маркетинговых исследований, сочетать методы
оффлайн и онлайн исследований;
разрабатывать анкеты, проводить опросы и обрабатывать полученную
информацию;
анализировать полученные данные, используя современные инструменты ;
и принимать вдумчивые, компетентные решения.
*Формат проведения исследования – работа в командах по 5-6 чел.
Тема исследования выбирается с учетом интересов обучающихся
Diagram
Майнор
ВАМ БУДЕТ
ИНТЕРЕСНО
ВАМ БУДЕТ
ПОЛЕЗНО
В результате освоения
дисциплин майнора вы
получите не просто
очередную оценку в
зачетку,
Проведение
самостоятельного
исследования – ЭТО
ОПЫТ,
А ОПЫТ РЕАЛИЗАЦИИ
САМОСТОЯТЕЛЬНОГО
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО
ПРОЕКТА НА
ИНТЕРЕСУЮЩУЮ ВАС
ТЕМУ
Получение прикладных
результатов исследования
– ЭТО ВКЛАД В
ПОРТФОЛИО и
ВОЗМОЖНОСТЬ
ПУБЛИКАЦИИ
www.themegallery.com
LOGO
Кафедра маркетинга
