Руководство по фирменному стилю НИУ ВШЭ

Руководство
по использованию
фирменного стиля
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ –
ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ
СОДЕРЖАНИЕ
1.
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
1.1 Чернобелое решение товарного знака
2.15 Фирменный бэйдж сотрудника
1.2 Основное цветовое решение товарного знака
1.3 Инверсное решение товарного знака (ч/б)
3.
1.4 Инверсное (выворотка) решение товарного знака
(цвет)
3.1 Папка для рекламных материалов
1.6 Недопустимые варианты цветового решения
3.3 Буклет корпоративный (обложка, разворот)
1.7 Масштабирование товарного знака (рус/англ)
3.4 Проспект (обложка, разворот)
1.8 Фирменные блоки ВШЭ (позитив и выворотка,
рус/англ.)
3.5 Блокнот А5 (обложка, полоса)
1.9 Фирменные блоки для филиалов и бизнесшкол
(рус/англ)
РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
3.2 Приглашение + конверт для приглашения
3.6 Сертификат
1.10 Недопустимые варианты использования фирменных
блоков
4.
1.11 Фирменные шрифтовые гарнитуры (рус/англ)
4.1 Карандаш
1.12 Масштабная сетка товарного знака
4.1 Кружка
2.
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
(русский и английский варианты)
2.1 Фирменный бланк переписки
2.2 Фирменный бланк переписки для филиалов
и факультетов
ПРОСТРАНСТВО
2.14 Визитная карточка сотрудника бизнесшколы
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
4.1 Авторучка
5.1 Внутренний указатели и элементы навигации :
общая информационная таблица,
табличка аудитории,
табличка номера этажа,
табличка технического помещения
5.2 Принцип оформления сцены и зала пресс
конференций используя элементы фирменного
стиля и брендкоммуникации
5.3 Принцип оформления фасадов и вывесок
6.
РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ СМИ
6.1 Рекламный модуль в прессе (А4 формат, варианты
сетки верстки)
6.2 Рекламный постер (А3, А1 формат; цветовое и ч/б
решение)
4.2 Вымпел
7.
4.3 Промодежда:
футболка
поло
куртка
7.1 Размещение Товарного знака и фирменных
элементов на гл. странице сайта
4.3 Сумка
ПРИМЕНЕНИЕ ЗНАКА В WEB*СРЕДЕ
7.2 Принцип использования товарного знака в
рекламных флэшбанерах
(вертикальный, горизонтальный формат)
2.3 Фирменный бланк бизнесшколы
4.3 Рюкзак
2.5 Конверт «евро» корпоративный
4.3 Бумажный пакет
8.
2.6 Конверт «евро» филиала
4.3 Коврик для компьютерной мыши
8.1 Доработка графического образа «ВОРОНА»
2.7 Конверт «евро» бизнесшколы
4.4 Флэшка
2.8 Конверт А4 + корпоративный
4.1 Брелок для ключей
8.2 Разработка клипарта с фирменным персонажем
«ВОРОНА» (цветовое решение)
2.9 Конверт А4+ филиала
4.5 Стикер (размер не более А6 формата)
2.10 Конверт А4+ бизнесшколы
4.6 Дизайн обложки CD/DVD диска +конверт
2.11 Визитная карточка сотрудника односторонняя
(русский /англ. Язык)
4.6 Дополнительные линейки сувенирных товаров
«Мелок», «Сайт»
ФИРМЕННЫЙ ПЕРСОНАЖ «ВОРОНА»
8.3 Разработка фирменных блоков с использование
Товарного знака и фирменного персонажа
«ВОРОНА»
2.12 Визитная карточка корпоративная (двухсторонняя)
2.13 Визитная карточка сотрудника филиала
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
5.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И КОРПОРАТИВНОЕ
2
1. Базовые элементы
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
3
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Знак
Чернобелое начертание
Знак создан на основе монограммы
«ВШЭ» и базируется, как на
традиционных, так и на современных
принципах графического построения
Круг с обводкой, окружающий
монограмму, напоминает герб –
традиционную форму знака мировых
Университетов с историей. В то же
время, более современное,
динамичное, «чистое» начертание
знака, говорит о энергичном и
устремленном в будущее Университете
Форма круга символизирует
множество/бесконечность/планетарность
/демократичность и т.д., что
соответствует духу Университета
Форма круга компактна и удобна для
использования на различного рода
носителях
Монограмма «ВШЭ» при прямом
и при инверсном начертании
ОСТАЕТСЯ БЕЛОЙ
Для сувенирной продукции
допустимо отдельное использование
знака без логотипа
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
4
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Знак
Цветное начертание
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
5
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Знак
Инверсное начертание
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
6
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Вертикальный фирменный
блок (знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
Данный фирменный блок является
основным для использования
При построении фирменного блока
использовались принципы:
– ТРАДИЦИОННОСТИ
круггербщит, классическая
гарнитура шрифта фразы «Высшая
Школа Экономики», традиционное
размещение логотипа по кругу
– СОВРЕМЕННОСТИ
четкая, энергичная, хорошо читаемая
монограмма «ВШЭ» с
осовремененными спрямленными
засечками, спокойное рубленное
начертание шрифта «Национальный
исследовательский университет»
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
7
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Горизонтальный
фирменный блок
(знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
Данный фирменный блок является
дополнительным для использования
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
8
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Филиалы
Вертикальный фирменный
блок (знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
9
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Филиалы
Горизонтальный
фирменный блок
(знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
10
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Вертикальный фирменный
блок (знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
Англ. вариант
Благодаря тому, что количество букв в
англоязычном и русскоязычном
названии Университета примерно
совпадают – фирменный блок не сильно
отличается от русскоязычного
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
11
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Горизонтальный
фирменный блок
(знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
Англ. вариант
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
12
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Филиалы
Вертикальный фирменный
блок (знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
Англ. вариант
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
13
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Филиалы
Горизонтальный
фирменный блок
(знак и логотип)
Прямое и инверсное
начертание
Англ. вариант
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
14
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Минимальные размеры
знака и фирменного блока
Минимальный размер связан
с толщиной линий воспроизводимых
в полиграфической продукции,
при уменьшении блока меньше
минимального размера мы рискуем
получит некачественную продукцию
Минимальный размер знака
min
10 мм
min
8 мм
Минимальный размер вертикального фирменного блока
min 36 мм
min 33 мм
Минимальный размер горизонтального фирменного блока
min 80 мм
min 47 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
15
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
min18 мм
размерный диапазон применения Small_logo (прямое начертание)
max 32 мм
Small_logo
min 18 мм
max 32 мм
Малоразмерный вариант
вертикального фирменного
блока
Small_logo специально разработан для
применения в МАЛЕНЬКОМ РАЗМЕРЕ
и на малоразмерных носителях.
Данный знак и логотип НИКОГДА НЕ
УВЕЛИЧИВАТЬ больше его указанного
максимального размера. Для этого есть
все остальные знаки и логотипы
min 20 мм
размерный диапазон применения Small_logo (инверсное начертание)
max 35 мм
max 35 мм
min 20 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
16
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Small_logo
Малоразмерный вариант
горизонтального фирменного
блока
min 43 мм
размерный диапазон применения Small_logo (прямое начертание)
max 46 мм
min 43 мм
Small_logo специально разработан для
применения в МАЛЕНЬКОМ РАЗМЕРЕ
и на малоразмерных носителях.
Данный знак и логотип НИКОГДА НЕ
УВЕЛИЧИВАТЬ больше его указанного
максимального размера. Для этого есть
все остальные знаки и логотипы
min 53 мм
размерный диапазон применения Small_logo (инверсное начертание)
max 79 мм
min 53 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
17
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Филиалы
Построение знака
и логотипа по модульной
сетке
В качестве базовой единицы
построения знака и логотипа, взята
величина «Х», равная высоте буквы «Н»
(первая буква в логотипе
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ»)
От значения величины «Х» ведутся
основные вычисления при построении
знака и логотипа
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
18
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Минимальное свободное
пространство вокруг
фирменного блока
2А
2А
2А
А
А
2А
А
А
На всех макетах, свободное
пространство должно окружать
фирменный блок со всех четырех
сторон.
Свободное пространство является
важным элементом фирменного стиля.
единица
отступа А
единица
отступа А
А
А
А
А
А
А
А
В
А
В
В
В
единица
отступа
В
В
В
В
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
В
19
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Примеры недопустимого
использования
фирменного блока
1.
6.
2.
7.
3.
8.
4.
9.
5.
10.
1. Недопустимо изменение цвета
2. Нельзя использовать никакой другой
вариант выворотки, кроме
утвержденного
3. Недопустимо наклонять фирменный
блок относительно линии горизонта
4. Нельзя изменять пропорции знака и
логотипа относительно друг друга
5. Недопустимо какоелибо искажение
фирменного блока (наклон,
растягивание и т.д)
6. Запрещается использование других
шрифтов в логотипе
7. Фон всегда должен быть контрастным
к логотипу. Слишком светлый фон не
подходит для воспроизведения
логотипа вывороткой.
8. Недопустимо использование
логотипа на дробных фонах с четко
выраженной текстурой,
затрудняющей чтение логотипа.
9. Не допускается использовать данное
построение фирменного блока
10. Желательно не использовать
контрастные изображения в
качестве фона для логотипа,
выполненного вывороткой
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
20
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
ОСНОВНОЙ ЦВЕТ
Основные фирменные
цвета
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Электронные материалы
Экстерьеры и интерьеры
Pantone
CMYK
RGB
Web
Oracal
RAL
Pantone 286
C 100%
R 0
# 003399
64086 brillantblau
5018
M 70%
G 51
Y
B 153
Синий цвет – является основным
Серый – вспомогательным
Цветовая палитра может быть
расширена за счет введения
в рекламные материалы цветов
из дополнительной палитры
K 0%
ДОПУСТИМЫЕ ПРОЦЕНТОВКИ ОТ ОСНОВНОГО ЦВЕТА
Процентовка от основного цвета
применяется для фонов, подложек,
окраски текста и пр.
Никаких других процентовок от
основного цвета, кроме приведенных в
данном руководстве, не использовать
0%
75%
60%
45%
30%
15%
C 75%
C 60%
C 45%
C 30%
C 15%
M 50%
M 40%
M 30%
M 20%
M 10%
Y
Y
Y
Y
Y
0%
K 0%
0%
K 0%
0%
0%
K 0%
K 0%
0%
K 0%
1й Вспомогательный цвет
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Электронные материалы
Экстерьеры и интерьеры
Pantone
CMYK
RGB
Oracal
RAL
Pantone 430 С
C 0%
R 89
64071 grau
7005
Pantone 877
M 0%
G 89
64090 silbergrau
9006
Y
B 89
0%
K 80%
2й Вспомогательный цвет
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Электронные материалы
Экстерьеры и интерьеры
Pantone
CMYK
RGB
Oracal
RAL
Pantone 427 С
C 0%
R 226
64072 hellgrau
7035
M 0%
G 226
Y
B 226
0%
K 15%
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
21
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Дополнительные цвета
Палитра теплых цветов
Палитра холодных цветов
1й дополнительный цвет
4й дополнительный цвет
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Pantone
CMYK
Pantone
CMYK
Pantone 484
C 0%
Pantone 654
C 100%
M 90%
M 60%
Y 100%
Y
K 40%
K 50%
2й дополнительный цвет
5й дополнительный цвет
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Pantone
CMYK
Pantone
CMYK
Pantone 1505
C 0%
Pantone 265
C 40%
M 60%
M 55%
Y 100%
Y
K 0%
K 0%
3й дополнительный цвет
0%
6й дополнительный цвет
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Цвета для воспроизведения в полиграфии
Pantone
CMYK
Pantone
CMYK
Pantone 131
C 0%
Pantone 361
C 70%
M 40%
M 0%
Y
Y 100%
80%
K 20%
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
0%
K 0%
22
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Наборные шрифты
Основной наборный шрифт
В качестве наборного шрифта для
деловой документации всегда
используется гарнитура Myriad Pro
MYRIAD PRO LIGHT
Если использование гарнитуры
Myriad Pro невозможно, то допускается
использование гарнитуры Pragmatica
Используются легкое, обычное
и полужирное начертания шрифта.
Большие массивы текста набирают
обычным или легким шрифтом,
а для выделения смысловых блоков
и заголовков используют полужирное
начертание.
MYRIAD PRO REGULAR
MYRIAD PRO BOLD
MYRIAD PRO COND LIGHT
MYRIAD PRO COND REGULAR
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
23
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Наборные шрифты
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Дополнительный наборный шрифт
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧч
В качестве дополнительной гарнитуры
используется шрифт Newton
ШшЩщЪъЫыЬьЭэЮюЯя 1234567890!;@#$%&*()
Применяется только для цитат,
слоганов, выносов и врезок, крупных
цифр и др. очень локальных текстов
НИКОГДА НЕ ПРИМЕНЯТЬ
для набора основного текста,
для заголовков и подзаголовков
в основном тексте
NEWTON REGULAR
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧч
ШшЩщЪъЫыЬьЭэЮюЯя 1234567890!;@#$%&*()
NEWTON BOLD
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧч
ШшЩщЪъЫыЬьЭэЮюЯя 1234567890!;@#$%&*()
NEWTON ITALIC
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧч
ШшЩщЪъЫыЬьЭэЮюЯя 1234567890!;@#$%&*()
NEWTON BOLD ITALIC
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
24
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Акцидентный шрифт
В качестве акцидентного шрифта
используется гарнитура Futuris bold
Применяется только для сильного
шрифтового выделения, коротких фраз,
цифр и т.п.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧч
ШшЩщЪъЫыЬьЭэЮюЯя 1234567890!;@#$%&*()
FUTURIS BOLD
Высота не менее 20 кегля
Символы, слова и фразы набранные
акцидентным шрифтом служат
дополнительной «иллюстрацией»
в тексте
НИКОГДА НЕ ПРИМЕНЯТЬ
для набора основного текста,
для заголовков и подзаголовков
в основном тексте
Пример использования акцидентного шрифта
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
25
2. Деловая документация
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
26
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Фирменный бланк
Русск. и англ. варианты
Масштаб изображения: 60%
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
27
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Фирменный бланк
5 мм
19,5 мм
7,5 мм
Герб и тексты центруются по вертикали относительно листа
5 мм
Нижняя полоса и знак ВШЭ: 40% Black
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
14 мм
6 мм
Красочность 1+0
Герб, тексты, логотип ВШЭ: 100% Black
4 мм 6,5 мм 10 мм 6,5 мм 9 мм
Бумага высокобелая Ambition,
90 г/м.кв, поставщик Double V
5 мм
Формат 210 х 297 мм
Myriad Pro Light 13 pt
Myriad Pro 7,7 pt
Логотип
Myriad Pro bold 7 pt
28
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Бизнесшколы
Фирменный бланк
Русск. и англ. варианты
Масштаб изображения: 60%
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
29
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Место для
размещения
логотипа
Бизнесшколы
Бизнесшколы
Фирменный бланк
Бумага высокобелая Ambition,
90 г/м.кв, поставщик Double V
13 мм
Формат 210 х 297 мм
13 мм
82 мм
24 мм
7 мм
72 мм
Наименование Бизнес*школы
Myriad Pro bold 7,5 pt
leading 9 pt
Адресный блок
Myriad Pro 7,5 pt
leading 9 pt
Красочность 5+0
ЛОГОТИП НИУВШЭ: Pantone 286 C
ТЕКСТ: Black 80%
ЛОГОТИП Бизнесшколы: CMYK
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
30
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Визитные карточки
(именная и
корпоративная)
Русск. и англ. варианты
Формат 90 х 50 мм
Вырубка со скругленными углами
Радиус скругления = 4мм
Бумага высокобелая Ambition,
300 г/м.кв, поставщик Double V
Красочность 2+0
ЛОГОТИП: Pantone 286 C
ТЕКСТ: Black 80%
11,5 мм
35,5 мм
30 мм
6 мм
65,5 мм
11,5 мм
18 мм
18 мм
6 мм
6 мм
6 мм
R 4 мм
R 4 мм
Ф.И.О.
Myriad Pro 10 pt
leading 10 pt
Адресный блок
Myriad Pro 7,5 pt
leading 8,5 pt
Адресный блок
Myriad Pro 9,5 pt
leading 12 pt
Должность
Myriad Pro 6 pt
leading 7 pt
Pantone 286 C
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Black 80%
31
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Филиалы
Визитные карточки
(именная и
корпоративная)
Русск. и англ. варианты
11,5 мм
35,5 мм
29 мм
6 мм
64,5 мм
11,5 мм
19 мм
19 мм
6 мм
6 мм
6 мм
R 4 мм
R 4 мм
Ф.И.О.
Myriad Pro 10 pt
leading 10 pt
Адресный блок
Myriad Pro 7,5 pt
leading 8,5 pt
Адресный блок
Myriad Pro 9,5 pt
leading 12 pt
Должность
Myriad Pro 6 pt
leading 7 pt
Pantone 286 C
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Black 80%
32
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Бизнесшколы
Визитные карточки
(именная и
корпоративная)
Русск. и англ. варианты
Формат 90 х 50 мм
Вырубка со скругленными углами
Радиус скругления = 4мм
Бумага высокобелая Ambition,
300 г/м.кв, поставщик Double V
Красочность 5+0
ЛОГОТИП НИУВШЭ: Pantone 286 C
ТЕКСТ: Black 80%
ЛОГОТИП Бизнесшколы: CMYK
Место для размещения
логотипа Бизнесшколы
19 мм
5 мм
5 мм
11 мм
11 мм
19 мм
19 мм
5 мм
5 мм
R 4 мм
48 мм
5 мм 8 мм
5 мм
12 мм
19 мм
36 мм
5 мм
5 мм 8 мм
Место для размещения
логотипа Бизнесшколы
R 4 мм
Ф.И.О.
Myriad Pro 10 pt
leading 10 pt
Адресный блок
Myriad Pro 7,5 pt
leading 8,5 pt
Адресный блок
Myriad Pro 7,5 pt
leading 9 pt
Должность
Myriad Pro 6 pt
leading 7 pt
Pantone 286 C
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Black 80%
33
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Конверт Е65
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
34
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Конверт Е65
Англоязычный вариант
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
35
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Конверт Е65
11 мм
12 мм
70 мм
Интернет адрес
Myriad Pro bold 9,5 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
Формат 220 х 110 мм
Красочность 2+0
ЛОГОТИП: Pantone 286 C
ТЕКСТ: Black 80%
19 мм
Печать СMYK
ЛОГОТИП: С100% M70% Y0% K0%
ТЕКСТ: 80% Black
11 мм
Бумага высокобелая Ambition,
90 г/м.кв, поставщик Double V
Адрес получателя распечатывается на
принтере или наносится с помощью
заготовленных стикеров
Адресный блок
Myriad Pro 9,5 pt
leading 12 pt
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
36
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Филиалы
Конверт Е65
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
37
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Филиалы
Конверт Е65
Англоязычный вариант
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
38
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Филиалы
Конверт Е65
12 мм
70 мм
21 мм
11 мм
11 мм
Интернет адрес
Myriad Pro bold 9,5 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
Адресный блок
Myriad Pro 9,5 pt
leading 12 pt
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
39
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Бизнесшколы
Конверт Е65
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
40
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Бизнесшколы
Конверт Е65
Англоязычный вариант
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
41
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Бизнесшколы
Конверт Е65
11 мм
17 мм
65 мм
Интернет адрес Бизнес*школы
Myriad Pro bold 9,5 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
Формат 220 х 110 мм
23 мм
Красочность 5+0
ЛОГОТИП НИУВШЭ: Pantone 286 C
ТЕКСТ: Black 80%
ЛОГОТИП Бизнесшколы: CMYK
11 мм
Бумага высокобелая Ambition,
90 г/м.кв, поставщик Double V
7 мм
10 мм
Место для размещения логотипа
Бизнесшколы
Если логотип Бизнесшколы
горизонтальный и длиннее 10 мм –
адресный блок смещается вправо
Расстояние от правого края
логотипа Бизнесшколы до
адресного блока = 7 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Наименование Бизнес*школы
Myriad Pro bold 7,5 pt
leading 9 pt
Адресный блок
Myriad Pro 7,5 pt
leading 9 pt
42
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Конверт С4
43
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Конверт С4 Англоязычный вариант
44
Конверт С4
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
12 мм
70 мм
Формат 324 х 229 мм, Бумага высокобелая Ambition 90 г/м.кв, поставщик Double V
Красочность 2+0, логотип Pantone 286 C, текст Black 80%
19 мм
19 мм
19 мм
Адресный блок
Myriad Pro 9,5 pt
leading 12 pt
Интернет адрес
Myriad Pro bold 9,5 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
45
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Филиалы Конверт С4
46
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Филиалы Конверт С4 Англоязычный вариант
47
Филиалы Конверт С4
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
12 мм
70 мм
21 мм
19 мм
19 мм
Адресный блок
Myriad Pro 9,5 pt
leading 12 pt
Интернет адрес
Myriad Pro bold 9,5 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
48
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Бизнесшколы Конверт С4
49
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Бизнесшколы Конверт С4
Англоязычный вариант
50
Бизнесшколы Конверт С4
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
17 мм
65 мм
Формат 324 х 229 мм Бумага высокобелая Ambition 90 г/м.кв, поставщик Double V
Красочность 5+0, логотип НИУВШЭ Pantone 286 C, текст Black 80%, логотип Бизнесшколы CMYK
Место для
размещения
логотипа Бизнес
школы
15 мм
23 мм
19 мм
19 мм
Англоязычный вариант
Если логотип
Бизнесшколы
горизонтальный и
длиннее 11 мм –
адресный блок
смещается вправо
Расстояние от
правого края
логотипа Бизнес
школы до адресного
блока = 7 мм
Наименование
Бизнес*школы
Myriad Pro bold 7,5 pt
leading 9 pt
Адресный блок
Myriad Pro 7,5 pt
leading 9 pt
Интернет адрес
Myriad Pro bold 9,5 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
51
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Фирменный бейдж
сотрудника
Формат 110 х 70 мм
Бумага 120 г/м.кв, белая, мелованная,
матовая
Логотип:
Supersmall
8 мм
Ф.И.О.
Myriad Pro 22 pt
leading 22 pt
12 мм
Ламинация плотная двусторонняя
со скругленными углами
29 мм
Красочность 2+0
Подложка под лого НИУВШЭ:
Pantone 286 C
ТЕКСТ: Black 100%
22 мм
21 мм
Должность
Myriad Pro 10 pt
leading 12 pt
48 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
62 мм
52
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Папка
Масштаб изображения: 50%
Формат 220 х 310 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
53
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Папка
Англоязычный вариант
Масштаб изображения: 50%
Формат 220 х 310 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
54
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Папка
65 мм
8 мм
220 мм
220 мм
8мм
Масштаб изображения: 50%
43 мм
Формат 220 х 310 мм
Штамп вырубки (см. файл)
50 мм
Красочность 5+0
Pantone 286 C
CMYK
31 мм
Бумага 250300 г/м.кв., белая,
мелованная, матовая
(или двухслойный белый, матовый,
мелованный картон 230 гр.м)
8 мм
33 мм
25 мм
22 мм
68 мм
Логотип
Supersmall
11 мм
1+0 Лакировка: матовый офсетный лак
Romul normal 25 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
Myriad Pro 13 pt
leading 20 pt
70 мм
Myriad Pro bold 8,5 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
Myriad Pro 10 pt
leading 14 pt
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
55
Вариант c наименованияем подразделения
Блокнот
обложка
29 мм
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Бумага 250300 г/м.кв., белая,
мелованная, матовая
(или двухслойный белый матовый,
мелованный картон 230 г/м.кв.)
22 мм
Формат внутреннего блока
145 х 210 мм
22 мм
Формат обложки 145 х 190 мм
1+0 Лакировка:
матовый офсетный лак
33 мм
Красочность 5+0
Pantone 286 C
CMYK
16 мм
8 мм
Логотип
Supersmall
Myriad Pro 9 pt
leading 14 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Romul normal 16 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
56
Формат внутреннего блока
145 х 210 мм
2 вар.
18,5 мм
Блокнот
внутренний блок
1 вар.
16 мм
2 . 1 Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
Бумага 8090 г/м.кв. белая,
мелованная, матовая (или 8090 г/м.кв.
офсетная без покрытия)
Красочность 1+0
1 вар.: Pantone 286 C
2 вар.: Black
Логотип
Supersmall
9 мм
Предусмотренно место для 2ой
строки адресного блока
Pantone 286
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Myriad Pro 8 pt
leading 10 pt
Pantone 286
40% black
Myriad Pro 8 pt
leading 10 pt
80% black
57
3. Рекламная полиграфия
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
58
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
R 8 мм
Брошюры
Вертикальные форматы
100x145 мм
145x210 мм
195x280 мм
Вырубленные скругленные внешние
углы у всех размеров брошюр
100x145 мм
145x210 мм
195x280 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
59
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
5 мм
10 мм
10 мм 5 мм
Полосы набора
для разных
форматов
Брошюры
Модульная сетка
Колонка 10 мм
Межколонник 5 мм
При специфическом крепеже
(например, пружинка, склейка) полосу
набора можно отодвигать от корешка
еще на 510 мм
Правая полоса
(соответственно для
левой полосы
сетка будет
зеркальной)
Корешок
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
60
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
3
Брошюры
Иллюстративный материал
для обложек брошюр, буклетов,
и пр. рекламно
полиграфической продукции
Помимо смысловой нагрузки,
иллюстрации должны соответствовать
нескольким визуальным фирменным
принципам:
Место для
главного
заголовка для
заголовка
2
www.hse.ru
Место для
главного
заголовка для
заголовка
1
1. Черно белые фото
2. Яркие цветные изображения
контрастные к фирменному синему
цвету
www.hse.ru
Место для
главного
заголовка для
заголовка
3. Дутонные (синебелые) изображения
и изображения в синей гамме
www.hse.ru
НИУВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
61
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Pantone 1505 C
Pantone 361 C
Pantone 484 C
С 0%
M 60%
Y 100%
K 0%
С 70%
M 0%
Y 100%
K 0%
С 0%
M 90%
Y 100%
K 40%
Брошюры
Цветовая дифференциация
обложек
Pantone 286 C
В большинстве случаев используется
базовый вариант покраски плашечных
цветов на обложке
С 100%
M 70%
Y 0%
K 0%
Pantone 286 C
60%
С 60%
M 40%
Y 0%
K 0%
Выделение плашек другим цветом
используется при дифференциации
факультетов, направлений, программ,
мероприятий
Неизменным остается цвет на плашке
под логотипом НИУ ВШЭ
Место для
главного
заголовка для
заголовка
Цветные плашки служат
дополнительным и удобным
навигатором в мире печатной
продукции НИУВШЭ
Используются только
дополнительные фирменные цвета!
www.hse.ru
Базовый вариант покраски плашечных
цветов на обложке
НИУВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Место для
главного
заголовка для
заголовка
Место для
главного
заголовка для
заголовка
Место для
главного
заголовка для
заголовка
Примеры обложек с цветом плашки
отличным от базового варианта
62
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Брошюры
Место для
главного
заголовка для
заголовка
Формат 100x145 мм
1 и 4 стороны обложки
Бумага 200250 г/м.кв., белая,
мелованная, матовая
101000, Россия, Москва, Мясницкая ул., д. 20
Тел.: (495) 6217983
Факс: (495) 6287931
Email: hse@hse.ru
www.hse.ru
Москва 2010
Красочность 5+0
Pantone 286 C
CMYK
www.hse.ru
NON SCHOLAE
SED VITAE DISCIMUS
Лакировка 1+0 матовый офсетный лак
Логотип
Supersmall
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
63
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
10,5 мм
20 мм
10,5 мм 5 мм
9 мм
Брошюры
87 мм
Место для
главного
заголовка для
заголовка
4 мм
25 мм
Формат 100x145 мм
1 и 4 стороны обложки
47 мм
7 мм
13 мм
101000, Россия, Москва, Мясницкая ул., д. 20
Тел.: (495) 6217983
Факс: (495) 6287931
Email: hse@hse.ru
www.hse.ru
7 мм
Заголовок размещается
в очерченном месте
(по центру по горизонтали места)
Myriad Pro 16 pt
leading 17 pt
выключка вправо
Линия
0,7 pt
www.hse.ru
Москва 2010
Адрес сайта, место выхода брошюры
Myriad Pro bold 7 pt
100 мм
NON SCHOLAE
SED VITAE DISCIMUS
Место для главной иллюстрации
100 мм
Место для слогана, цитат,
карты проезда и пр.
вспомогательной
информации и
иллюстраций
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Адресный блок
Myriad Pro bold 7 pt
leading 9 pt
Pantone 286 C
или
CMYK: С100% M70% Y0% K0%
Pantone 286 C 60%
или
CMYK: С60% M40% Y0% K0%
64
1.1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Формат 100x145 мм
Заголовок первого
уровня
Пример верстки внутреннего блока
Бумага 115150 г/м.кв., белая,
мелованная, матовая
Красочность 4+4
CMYK
Мы – Движение КВН и все, что с ним напрямую связано.
Мы придумываем шутки и играем везде, где только
можно: в официальных играх различных кубков и лиг.
Наши команды выступают в ведущих лигах МС КВН!
Также мы периодически суем свой нос в другие дела:
участвуем в подготовке и проведении праздников и иных
событий, начиная от клубных вечеринок, факультетских
вечеров и заканчивая Днем рождения Высшей школы
экономики. Безусловно, мы все время пытаемся
придумать чтото новое, какойнибудь новый проект или
проектик, где можно еще лучше выразить себя,
самореализоваться и, естественно, покрасоваться перед
окружающими. В общем, попробовать себя в нашем
Клубе веселых и находчивых – это как минимум
интересно. Ведь надо же чтото потом рассказывать
внукам про студенческие годы!
Заголовок второго уровня
Основной принцип нашего театра – студийность.
Нам важно постоянное развитие и рост в рамках
актерской профессии, семейность, работа в команде и
личное участие каждого в общем деле. Наш педагог –
актриса театра и кино Ирина Сиротинская – строит
занятия на основе курса актерского мастерства
театральных вузов.
2
Заголовок 1 уровня
Myriad Pro Light 18 pt
leading 19 pt
Pantone 286 C 60%
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Главное для нас – наши люди! Уже много лет каждую
осень театр принимает новых студентов в свою семью.
Тот, кто пришел к нам и понял, что это его, кто смог жить
в безумном ритме занятий, репетиций и показов, тот уже
вряд ли сможет от нас уйти.
Также мы периодически суем свой нос в другие дела:
участвуем в подготовке и проведении праздников и иных
событий, начиная от клубных вечеринок, факультетских
вечеров и заканчивая Днем рождения Высшей школы
экономики. Безусловно, мы все время пытаемся
придумать чтото новое, какойнибудь новый проект или
проектик, где можно еще лучше выразить себя,
самореализоваться и, естественно, покрасоваться перед
окружающими. В общем, попробовать себя
Колонтитул колонтитул колонтитул колонтитул
Брошюры
Также мы периодически суем свой нос в другие дела:
участвуем в подготовке и провед
3
Заголовок 2 уровня
Myriad Pro 11 pt
leading 11 pt
Pantone 286 C 60%
Основной текст
Myriad Pro 8 pt
leading 11 pt
80% black
65
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Формат 100x145 мм
Заголовок первого
уровня
Пример верстки внутреннего блока
Мы – Движение КВН и все, что с ним напрямую связано.
Мы придумываем шутки и играем везде, где только
можно: в официальных играх различных кубков и лиг.
Наши команды выступают в ведущих лигах МС КВН!
Построение по модульной сетке
колонка 10 мм
межколонник 5 мм
Также мы периодически суем свой нос в другие дела:
участвуем в подготовке и проведении праздников и иных
событий, начиная от клубных вечеринок, факультетских
вечеров и заканчивая Днем рождения Высшей школы
экономики. Безусловно, мы все время пытаемся
придумать чтото новое, какойнибудь новый проект или
проектик, где можно еще лучше выразить себя,
самореализоваться и, естественно, покрасоваться перед
окружающими. В общем, попробовать себя в нашем
Клубе веселых и находчивых – это как минимум
интересно. Ведь надо же чтото потом рассказывать
внукам про студенческие годы!
Главное для нас – наши люди! Уже много лет каждую
осень театр принимает новых студентов в свою семью.
Тот, кто пришел к нам и понял, что это его, кто смог жить
в безумном ритме занятий, репетиций и показов, тот уже
вряд ли сможет от нас уйти.
Также мы периодически суем свой нос в другие дела:
участвуем в подготовке и проведении праздников и иных
событий, начиная от клубных вечеринок, факультетских
вечеров и заканчивая Днем рождения Высшей школы
экономики. Безусловно, мы все время пытаемся
придумать чтото новое, какойнибудь новый проект или
проектик, где можно еще лучше выразить себя,
самореализоваться и, естественно, покрасоваться перед
окружающими. В общем, попробовать себя
Заголовок второго уровня
Основной принцип нашего театра – студийность.
Нам важно постоянное развитие и рост в рамках
актерской профессии, семейность, работа в команде и
личное участие каждого в общем деле. Наш педагог –
актриса театра и кино Ирина Сиротинская – строит
занятия на основе курса актерского мастерства
театральных вузов.
10 мм
Колонтитул колонтитул колонтитул колонтитул
5 мм
Брошюры
10 мм
10 мм
10 мм 5 мм
Также мы периодически суем свой нос в другие дела:
участвуем в подготовке и провед
2
3
Полоса набора
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
66
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Брошюры
Место для
главного
заголовка для
заголовка
Формат 145x210 мм
Вариант 4 стороны обложки
101000, Россия, Москва, Мясницкая ул., д. 20
Тел.: +7 (495) 6217983
Факс: +7 (495) 6287931
Email: hse@hse.ru
www.hse.ru
Бумага 200250 г/м.кв., белая,
мелованная, матовая
Красочность 5+0
Pantone 286 C
CMYK
www.hse.ru
Москва 2010
Лакировка 1+0 матовый офсетный
лак
T
I
O
N
Логотип
Supersmall
A
Saint Petersburg
Данный вариант 4 стр. обложки применяется
когда необходимы дополнительные иллюстрации
(карты проезда, фото, и пр.)
R
E
Moscow
F
Nizhny Novgorod
50 мм
Perm
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
R U S
A
S I
E
D
N
NON
SCHOLAE
SED VITAE
DISCIMUS
67
Заголовок размещается в очерченном месте
(по центру по горизонтали места)
Myriad Pro Light 24 pt
leading 24 pt
выключка вправо
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
11 мм
73 мм
16,5 мм
27 мм
9 мм
Брошюры
6 мм
16,5 мм
5 мм
70 мм
10 мм
10 мм
55 мм
Место для
главного
заголовка для
заголовка
Формат 145x210 мм
1 и 4 стороны обложки
5 мм
41 мм
101000, Россия, Москва, Мясницкая ул., д. 20
Тел.: +7 (495) 6217983
Факс: +7 (495) 6287931
Email: hse@hse.ru
www.hse.ru
Москва 2010
www.hse.ru
NON
SCHOLAE
SED VITAE
DISCIMUS
145 мм
Данный вариант 4 стр. обложки применяется
когда больше нет никаких дополнительных
иллюстраций
Линия
1 pt
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Слоган
Newton 16 pt
leading 15 pt Pantone 286 C 15%
Место вспомогательной информации
и иллюстрации
Pantone 286 C
или
CMYK: С100% M70% Y0% K0%
Адресный блок, адрес сайта, место выхода брошюры
Myriad Pro 8,5 pt
leading 11 pt
Pantone 286 C 60%
или
CMYK: С60% M40% Y0% K0%
Место для главной иллюстрации
Pantone 286 C 45%
или
CMYK: С45% M30% Y0% K0%
68
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Брошюры
Формат 145x210 мм
Пример верстки внутреннего блока
Бумага 115150 г/м.кв., белая,
мелованная, матовая
Красочность 4+4
CMYK
НИУВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
69
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Ф.И.О.
Myriad Pro 5 pt
100% black
5 мм
Брошюры
10 мм
10 мм
10 мм 5 мм
Колонтитул
Myriad Pro Light 8,8 pt
Pantone 286 C 60%
ПРОПИСНЫЕ буквы
Формат 145x210 мм
Пример верстки внутреннего
блока
10 мм
Построение по модульной
сетке и стили текста
5 мм
Колонцифра
Myriad Pro 8 pt
80% black
Адресный блок
Myriad Pro 8 pt
leading 10 pt
НИУВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Заголовок 1 уровня
Myriad Pro 18 pt
leading 18 pt
Заголовок 2 уровня
Myriad Pro 12 pt
leading 12 pt
Pantone 286 C 60%
Основной текст
Myriad Pro 8,8 pt
leading 11 pt
80% black
70
Место для
главного
заголовка для
заголовка
заголовка
101000, Россия, Москва, Мясницкая ул., д. 20
Тел.: +7 (495) 6217983
Факс: +7 (495) 6287931
Email: hse@hse.ru
www.hse.ru
Москва 2010
NON
SCHOLAE
SED VITAE
DISCIMUS
www.hse.ru
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклеты
Иллюстративный материал
для обложек брошюр, буклетов,
и пр. рекламно*
полиграфической продукции
Помимо смысловой нагрузки,
иллюстрации должны соответствовать
нескольким визуальным фирменным
принципам:
1. Черно белые фото
2. Яркие цветные изображения
контрастные к фирменному синему
цвету
3. Дутонные (сине*белые) изображения
и изображения в синей гамме
НИУВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
73
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклеты
Иллюстративный материал
для обложек брошюр, буклетов,
и пр. рекламно*
полиграфической продукции
НИУВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
74
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклет
Формат 100x210 мм
1й разворот
Бумага 150170 г/м.кв., белая,
мелованная, матовая
Красочность 4+4
CMYK
Лакировка 1+1 матовый офсетный лак
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
74
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклет
80 мм
7 мм 7 мм
86 мм
7 мм
7 мм
12 мм
5 мм
66 мм
10 мм
14 мм
10 мм
1й разворот
10 мм
145 мм
14 мм
10 мм
50 мм
Построение
Фальц
НИУВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Фальц
75
Место для
главной
иллюстрации
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклет
1й разворот
Построение
Стили текста
Дизайнрешение данной полосы не является
шаблоном, а лишь одним из многочисленных
дизайнрешений
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Заголовок 1 уровня
Myriad Pro Light 18 pt
leading 19 pt
80% black
Основной текст
Myriad Pro 8,5 pt
leading 11,5 pt
80% black
Слоган
Newton italic
13 pt
Адресный блок
Myriad Pro 8,5 pt
leading 11,5 pt
Заголовок буклета
Myriad Pro Light 18 pt
leading 19 pt
80% black
Подзаголовок
буклета
Myriad Pro Light 10 pt
leading 14 pt
80% black
Наименование
факультета,
доп. инфо и т.п.
Myriad Pro 8,5 pt
leading 11,5 pt
80% black
76
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклет
2й разворот
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
77
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклет
83 мм
7 мм 7 мм
86 мм
7 мм
7 мм
80 мм
10 мм
14 мм
10 мм
2й разворот
10 мм
126 мм
10 мм
50 мм
Построение и стили текста
Цифры
Myriad Pro bold 33 pt
leading 40 pt
Pantone 286 C 100%
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Вынос
Myriad Pro Light 12 pt
leading 14 pt
Pantone 286 C 100%
Заголовок 1 уровня
Myriad Pro Light 18 pt
leading 19 pt
80% black
Заголовок 1 уровня
Myriad Pro Light 18 pt
leading 19 pt
80% black
Основной текст
Myriad Pro 8,5 pt
leading 11,5 pt
80% black
Заголовок 2 уровня
Myriad Pro 12 pt
leading 12 pt
Pantone 286 C 60%
Заголовок на плашке
Myriad Pro bold 12 pt
leading 12 pt
ПРОПИСНЫЕ буквы
78
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Буклет
Вариант цветовой
дифференциации
Выделение плашек другим цветом
используется при необходимости
дифференциации факультетов,
направлений, программ,
мероприятий
Стили текста и построение то же
самое, что и на основном буклете,
меняется только цветовое
решение, логотип становится
инверсным, заголовок 1ого
уровня красится в тот же цвет, что
и обложка буклета и все тексты на
обложке становятся инверсными
Используются только
дополнительные фирменные
цвета!
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
79
3.1 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Принцип цветового решения
1ого разворота
16 мм
Вариант цветовой
дифференциации
28 мм
Буклет
Пиктограмма
или иной графический символ
обязательно строится в круге и
красится в цвет
дополнительного буклета
Меняется цвет на обложке
и на элементах дизайна
Серый цвет плашек остается
неизменным для всех буклетов
c цветовой дифференциацией
Black 60%
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Black 30%
80
4. Сувенирные изделия
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
81
Все варианты разработанны и для синих
и для белых носителей
вид сбоку
лицо
лицо
оборот
лицо
лицо
Авторучка
оборот
Карандаш
вид сбоку
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
W W W.H SE. RU
Допустимы серые (серебристые)
носители
Авторучка SENATOR, арт. 2359
1. вар
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
2. вар
W W W. HSE.RU
ФАКУЛЬТЕТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ
И МИРОВОЙ ПОЛИТИКИ
W W W. HSE.RU
Нанесение изображения тампонная
печать, белый цвет и/или Pantone 286
ФАКУЛЬТЕТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ
И МИРОВОЙ ПОЛИТИКИ
4.
1 дизайнрешение
2 дизайнрешение
Вариант размещения логотипа
ВШЭ и названия подразделения
Вариант размещения логотипа
ВШЭ и адреса сайта
82
4.
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
Кружка
В сувенирной продукции Университета
существуют два подхода к оформлению:
1. строгий корпоративный вариант
2. раскованный «студенческий» вариант
В дизайне кружек видны оба подхода
Нанесение изображения
деколь, термоаппликация, тампонная
печать или любой другой способ,
обеспечивающий качество изображения
и его долговечность
Днище
(внешнее)
Синий цвет Pantone 286
1 вар.
2 вар.
4 вар.
5 вар.
3 вар.
Днище
(внешнее)
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
83
4.
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
Бумажный пакет
вертикальный
Формат 300х400х20 мм
Бумага 200 гр.м белая, мелованная
матовая (или двухслойный белый,
матовый, мелованный картон 230 гр.м)
1
дизайнрешение
Ламинация матовая односторонняя
Ручка шнур полипропиленовый 5мм,
белый
Красочность 1+0, Pantone 286
W W W. H S E. R U
лицо
вид сбоку
оборот
вид сбоку
оборот
2
дизайнрешение
W W W. H S E. R U
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
лицо
84
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
1 дизайнрешение
Бумажный пакет
горизонтальный
W W W. H S E. R U
4.
Формат 400х300х20 мм
Бумага 200 гр.м белая, мелованная
матовая (или двухслойный белый,
матовый, мелованный картон 230 гр.м)
Ламинация матовая односторонняя
Ручка шнур полипропиленовый 5мм,
белый
Красочность
1 дизайнрешение – 1+0, Pantone 286
2 дизайнрешение – 5+0, CMYK,
Pantone 286
лицо
вид сбоку
оборот
2 дизайнрешение
лицо
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
вид сбоку
оборот
85
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
Коврик для компьютерной
мыши
ww
hs
e
.ru
Формат 195х195мм
w.
Материал основы ПВХ
Материал верхнего слоя пластик
(или специализированная матовая
ламинация)
www.hse.ru
w.
h s e. r u
Красочность
1, 2, 3, 5 варианты – 1+0, Pantone 286
5 вариант – 5+0, СMYK, Pantone 286
ww
4.
1 вар.
2 вар.
3 вар.
www
. h s e.
ru
www.hse.ru
4 вар.
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
5 вар.
86
4.
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
Флэшка
1 дизайнрешение
1 дизайн*решение
Способ нанесения изображения –
тампонная печать
Красочность 2+0 –
Pantone 286, Pantone 151
2 дизайн*решение
модель WITCH, прва Гонконг,
синий и белый корпус
Способ нанесения изображения –
тампонная печать
Красочность 1+1, Pantone 286
в собранном виде
в разъеме
2 дизайнрешение
Вариант размещения логотипа и названия факультета
Факультет права
www.hse.ru
www.hse.ru
лицо
(синий и белый корпус)
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
Отделение
программной
инженерии
факультета
бизнес-информатики
Место для
размещения
названия факультета
оборот
(синий и белый корпус)
87
5. Одежда, аксессуары
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
88
4.
ОДЕЖДА, АКСЕССУАРЫ
Сувенирные футболки
Помимо корпоративного подхода
к дизайну (верхний ряд) показаны
и варианты «студенческого» (нижний ряд)
Футболки со «студенческим» дизайном
дарятся на студенческих мероприятиях,
неформальных встречах и пр.
Материал 100% хлопок, 180 гр.
Нанесение изображения
шелкография, трафаретная печать или
любой другой способ, обеспечивающий
качество изображения и его
долговечность
Красочность 1+1
белый, синий цвет Pantone 286
1 вар.
2 вар.
Матерчатый шильдик
На всех футболках
фон шильдика – синий
Адрес сайта:
WWW.HSE.RU
Myriad Pro bold 9 pt
6 мм
35 мм
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
3 вар.
4 вар.
89
4.
ОДЕЖДА, АКСЕССУАРЫ
Адрес сайта:
WWW.HSE.RU
Корпоротивная одежда
Наименование:
НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ
Myriad Pro bold 16 pt
Диаметр логотипа 40 мм
На всех футболках и поло
Myriad Pro bold 16 pt
– футболка
– поло
– куртка
– бейсболка
W
W
W.H
SE
.R
U
Н АЦ
ИО
Н АЛ
ЬН
ЫЙ
И СС
ЛЕ
ДО
ВА
ТЕ
ЛЬ
СК
ИЙ
УН
И ВЕ
РС
И ТЕ
Т
Материал
футболка – 100% хлопок, 180 гр.
поло
куртка
бейсболка
Нанесение изображения
вышивка, белая нить
Диаметр логотипа 70 мм
Диаметр логотипа 90 мм
Адрес сайта:
WWW.HSE.RU
Myriad Pro bold 16 pt
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
90
ОДЕЖДА, АКСЕССУАРЫ
Сумка, рюкзак
Сумка
Материал текстиль
W W W. H S E. R U
Ярлычок
для синих вариантов – оранжевый
Pantone 1505
W W W. H S E. RU
Нанесение изображения
шелкография, трафаретная печать или
любой другой способ, обеспечивающий
качество изображения и его
долговечность
W W W. H SE. RU
для оранжевых вариантов – синий
Pantone 286
1 вар.
2 вар.
3 вар.
1 вар.
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
W W W. H SE. RU
Рюкзак
W W W. H SE. RU
4.
2 вар.
91
4.
ОДЕЖДА, АКСЕССУАРЫ
Официальный
университетский галстук
Галстук – важный атрибут фирменного
стиля
1 вар.
2 вар.
Изменения и дополнения дизайна
категорически запрещаются
Официальный галстук дарится на
официальных встречах и мероприятиях
Два варианта расцветки галстука дают
возможность варьировать подарок в
зависимости от статуса мероприятия,
вкусов получателя галстука и т.п.
Для выпускников НИУВШЭ, галстук
является памятным знаком, символом
принадлежности к общевышкинской
семье
Материал
Нанесение изображения
лицо
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
оборот
лицо
оборот
92
4.
ОДЕЖДА, АКСЕССУАРЫ
1 вар.
2 вар.
Галстук
сувенирный
Как и в сувенирных футболках со
«студенческим» дизайном, данный
галстук является отличным
неформальным (но в то же врямя
сохраняющим обшевышкинскую
идентичность) подарком
В рамках фирменного стиля и подачи
изображения, возможны и другие
варианты дизайна
Материал
Нанесение изображения
лицо
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
оборот
лицо
оборот
93
4.
ОДЕЖДА, АКСЕССУАРЫ
Запонки
VIP подарок
правая и левая запонка
вид: в коробочке
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
вид: на манжете
94
5. Наружная реклама
и корпоративное пространство
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
95
5.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И КОРПОРАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО
Принцип оформления
вывески (общий вид)
Вывеска двусторонняя, световая
На лице и обороте одинаковое
изображение логотипа НИУ ВШЭ
Пленка на лице и обороте
транслюцентная, марка
ORACAL серии 8500
Темносиний № 005
Борт несветовой из крашенного
аллюминия (либо из иного металла
или пластика заклееного синей пленкой
фирменного цвета)
Трим (или уголок) белый
Крепеж к стене необходимо прятать
в покрашенную в серый (или
серебристый) цвет конструкцию
Размер вывески, расстояние до
земли, отступ от стены – должны
корректироваться в каждом конкретном
случае
На данной странице показана вывеска
в г. Москве на ул. Мясницкой, д.20
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
96
5.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И КОРПОРАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО
Принцип оформления
вывесок
На данной странице даны размеры
вывески в г. Москве на ул. Мясницкой,
д.20
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
250 мм
1800 мм
350 мм
97
5.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И КОРПОРАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО
Принцип оформления
витрин
На данной странице показана витрина
в г. Москве на ул. Мясницкой, д.20
На витринах других размеров, принцип
построения сохраняется и
корректируется исходя из каждого
конкретного случая
Пленка транслюцентная марка
ORACAL серии 8500
Темносиний № 005
Голубой № 052
Оранжевый № 034
Белый фон – пленка марки ORACAL
серии 641
НИУ*ВШЭ РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
98